据欧睿咨询预测，2016年至2019年，中国大陆男士护肤品及化妆品市场零售额平均同比增长13.5%，高于全球5.8%的增速。预计到2019年，内地男士护肤品及化妆品市场零售额将达19亿元。不仅大卖场、超市、屈臣氏设有男士护肤专区，欧莱雅、碧欧泉等百货公司也设有男士护肤专区。近日，日本大阪的一家百货公司甚至在父亲节期间设立了男士护肤品专柜。据悉，在该柜台，顾客可以免费进行皮肤测试，并根据自己的需求购买化妆品。那么，“他”对护肤品的需求与“她”有何不同？与她“没事”不同，他更喜欢“两步走”。与女性消费者早晚不同的精细护肤程序不同，大多数男性消费者遵循“两步”护肤程序。哪两步？洗脸并擦脸。香港贸易发展局数据显示，内地市场男性消费者中，63%只使用洗面奶、乳液/霜、爽肤水，作为二次清洁和保湿的前奏，排名第三。接受调查的男性表示，他们不喜欢多步骤的护肤程序，并且早晚使用相同类型的护肤品。其中，20岁至30岁的男性平均每天使用3.5种护肤品，30岁以上的“爸爸”每天使用3.3种左右的护肤品。一个有趣的现象是，或许是因为生活更加沧桑，与年轻受访者必要时使用润唇膏不同，“爸爸”更喜欢必要时使用面部去角质产品。没有她的“混搭”，男人更喜欢西装。与女性消费者偏爱自我搭配的单品不同，男性消费者更偏爱护肤套装。在淘宝搜索男士护肤品时，销量较高的几款产品都是男士护肤套装。对于大多数男士来说，品牌的西装系列按照品牌推荐的步骤即可成套使用，简单明了。那么，哪些品牌的西装比较受欢迎呢？米文科技调查数据显示，近一个月来，以淘宝全网市场占有率来看，欧莱雅、妮维雅、宝石以24.3%、12.7%、10.5%成为男士护肤品销量前三名。分别。大品牌；其他受欢迎的品牌还有曼秀雷敦、高夫、相宜本草、吴尊、HE、李医生、喜润等。 从产品价格来看，纵观整个淘宝网，男士护肤品中出货量最多的价格区间产品行业在24元至36元之间，出货量占比37.5%；销量最高的价格区间在24元至36元之间。元，销售额占比23.3%。其中，产品均价最高的品牌为H&E，为61元，产品均价最低的品牌为乌尊，为35元。没有她的“理由”，男人更容易受到促销的影响。随着年轻消费者的崛起，女性虽然在买买买上仍然“非理性”，但在产品选择上开始更加理性。有趣的是，一向“理性”的男性消费者在选择化妆品时更容易受到销售人员的影响。据悉，大多数男性消费者只会购买某些品牌的护肤品。因为他们不会花太多时间去了解不同的护肤品牌，只会购买自己熟悉的品牌。许多男性消费者表示，如果品牌销售人员向他们推荐新品牌或新产品，他们很容易上当。劝说。也有男士护肤“小白”表示，因为不懂，在屈臣氏或专柜购物时，会主动询问销售人员哪种产品更适合自己。与女性消费者通过多渠道“评价”来判断护肤品是否适合自己不同，广告效果似乎更适合男性消费者。不少男性消费者看到护肤品广告上写着“男士专用”后表示，愿意尝试一下。 可见，男性对护肤品品牌的忠诚度可谓“被动忠诚”。如果品牌销售人员能够积极宣传，男性消费者也会有兴趣尝试新的护肤品品牌。没有她的“韩国”，男人更喜欢国货和欧洲品牌。与女性消费者热衷韩妆不同，男性消费者更喜欢国货和欧洲品牌。香港贸易发展局的数据显示，男性受访者中，无论年轻还是成熟，最常购买国产和欧洲护肤品牌。对于韩国品牌，18%的年轻受访者和12%的成熟受访者最常购买。从淘宝热销数据来看，男士护肤品销量前十名中并无韩国品牌“上榜”。一般来说，男性消费者购买护肤品的主要因素是：质量有保证、口碑好、性价比高、适合亚洲人、成分天然。购买国产护肤品的男性消费者最常表示国产品牌性价比更高，更适合亚洲人。在最常购买欧洲品牌的男性消费者中，不少消费者表示，是因为欧洲品牌的护肤品质量有保证，技术先进。