事实上，日化企业在电视上投入大量广告的情况并不罕见。无论是生产商、代理商还是加盟店，都希望通过广告来树立品牌形象或拉动销量。此前《洗涤化妆品周报》在走访市场时，记者了解到，不少代理商和加盟店老板其实都希望厂家能够提供广告支持，因为这在一定程度上决定了产品的销量。

当今的消费者关注品牌知名度，这已不是什么秘密。无论是国内企业还是国外品牌，花大钱做广告并没有什么错。这从宝洁多次荣获央视广告冠军称号就可见一斑。与此同时，毫无疑问，宝洁公司的销售业绩十分亮眼。

但正如京润珍珠总经理周树理在文章《广告之后还看什么》中所言，广告只是手段，真正的核心应该是品牌溢价、产品力和产品特色。如今的日化企业应该注重信誉与美丽并重，更注重美的创造。对于品牌来说，广告品牌不可能长久。真正的品牌应该是口碑品牌。

是的，当今的消费者非常注重产品的知名度，这意味着品牌有大量的广告。但消费者也是理性的。他们可能是第一次尝试，但如果效果不好，无论有多少广告，消费者都不会再购买。

现在很多日化企业都意识到了这个问题。正如百雀羚营销总监费启文在接受采访时表示，拥有近百年历史的百雀羚品牌始终只专注品质，为一代又一代中国人提供高性价比的护肤品。但好的产品需要好的推广。此次中标《中国好声音》的第二大标价，是因为我们希望通过这个全国最受欢迎的节目，进行深度娱乐营销，加强与消费者的情感沟通，让更多的年轻消费者关注品牌。如今日化企业对于广告的理解正在发生变化，这种变化对于正在寻求新突破的本土日化行业来说也是一股正能量。

俗话说“好钢用在刀刃上”。如果你有钱，你也应该把钱花在创意上。广告无疑是在众多复杂的产品中脱颖而出的一种相对简单有效的方法，但如果完全依靠广告，你可能无法长出兔子的尾巴。无论是天价广告还是品牌建设，关键是要对得起消费者的钱包。如果单纯依靠广告，即使你的产品被形容为金鸡，也未必能下金蛋。