随着韩国三星旗下“Sweetmay”化妆品专卖店在澳门开业，越来越多的国际品牌专卖店将登陆中国，本地企业将受到强烈冲击。

Sweetmay试水中国市场

近日，韩国三星集团旗下新罗酒店在澳门开设首家韩国化妆品专卖店“Sweetmay”，共有16个化妆品品牌。三星集团表示，继开拓澳门市场后，“Sweetmay”专营店还计划进军中国内地市场。

“Sweetmay”店位于澳门最大的旅游度假区威尼斯人酒店购物中心大运河内，建筑面积200多平方米。与屈臣氏等专卖店类似，“甜美”主要销售基础化妆品、面膜、BB霜等护肤化妆品。是一家汇集了“HANSKIN”、“VOV”、“BANILACO”、“DANAHAN”等超过16个韩国化妆品品牌的商店。一家韩国化妆品综合店。

与其他国际专卖店不同，“Sweetmay”从一开始就借助“韩流文化”的影响力打文化牌。店里除了出售各种韩流明星代言的韩国中低价位品牌化妆品外，还出售韩流明星纪念品。它还利用图像和各种广告产品营造韩国本土的购物氛围，再现了韩国主持人向购物者介绍店内各种品牌化妆品的场景。

多重攻击品牌取胜

目前，国内专卖店市场主要以屈臣氏、香港莎莎、丝芙兰、娇兰美妆等品牌为主。屈臣氏一直走“平民化”路线，在中国拥有400多家分店。目前是中国最大的保健美容品零售连锁店，其霸主地位不可动摇。香港莎莎凭借地理优势、产品质量和价格优势，已经进入国内市场并取得了一定的成绩。丝芙兰主要针对中高端消费者。随着国内消费水平的提高，丝芙兰在中国发展势头强劲。韩国护肤品早已通过韩剧、韩国明星等韩国文化深深扎根于韩国文化中。此次高调进军中国市场虽然是一次试水，但其未来的发展却不容小觑。国内市场竞争激烈，外资品牌蠢蠢欲动。在这多重攻击下，本土专卖店想要脱颖而出，就必须拥有自己的王牌，拥有自己的品牌特色。