有人说阳光国际很难看透。它的商业模式、它的营销方式……它从不遵循常理，从不走寻常路。它支持疗养院、向希望小学捐款、赞助音乐会和电视剧。它做着看似与化妆品行业无关的事情，但它的一举一动都能在行业掀起波澜，其产品能在短短三年内成为专卖店渠道的新贵，其Sanmilaya已成为经销商中的热门品牌。阳光国际生物科技美容集团有限公司总经理程金波说：“我就是喜欢标新立异，我想做与别人不一样的事情，我想做与别人不一样的产品，而我想走一条不同的路。市场本来就没有固定的公式，消费者看重的是产品提供的服务和价值，我们所做的一切只是为了满足和引导消费者。”
程金波转行？
“程金波转行了？”程金波和他的阳光国际再次成为人们谈论的焦点。中国的化妆品行业从来不缺人才，但敢于不断“扔”、能出成果的人并不多。在很多外人看来，程金波有点“不务正业”。他是阳光国际的老板，也是国际金牌培训师。现在他还有另一个身份，——演员；他是代言人，他出书，现在又涉足电视剧。
《裸爱》 宣传海报
程金波表示，自己喜欢创新，喜欢把事情做深做透。在他看来，品牌远不是好产品、好服务那么简单。 “一个成熟的品牌应该是四合一，公司品牌+产品品牌+服务品牌+老板品牌。这四个环节缺一不可。我不希望别人看到它时只想到阳光国际或生米莱亚。他们会说这个产品不错或者公司形象很好。我们追求的是“五好”，良好的公司形象、良好的产品质量、良好的服务、良好的教育培训、良好的老板形象。也许有人说我没有做好自己的工作，但我所做的一切都是为了打造品牌，包括我出演电视剧。”
成为演员只是程锦波打造老板品牌之路的一部分。程金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，如果他冒着名誉风险代言自己的男士护肤品来证明产品的质量，那么他也明白老板的行为对一个品牌的影响有多大。他出版这本书并不是为了炫耀自己的知识有多深，只是希望与经销商和消费者分享他的人生观和价值观，告诉大家阳光国际追求的不仅仅是利润，还有文化。他的产品充满活力且蕴含创意。
如今，他又客串了一部电视剧。程金波表示，自己作为日华人的身份不会改变，但企业宣传的平台增加了。他希望通过电视剧作为更广泛、更深层次的沟通工具，接触到更多的人。您可以来了解日化行业、日化人、了解阳光国际、生米莱雅、重新认识程金波。
《裸爱》 圣米拉雅纯真的爱情更加纯洁美丽
《裸爱》对于阳光国际和圣米拉亚来说具有非凡的意义。作为全剧化妆品独家赞助商和剧组唯一指定护肤品，阳光国际在这方面投入巨资。程金波始终相信“大气铸就大业”是自己的人生信条，“要么不做，要么做，而且要做到最好”。
程金波《裸爱》剧照
程金波告诉《洗涤化妆品周报》记者，在电视剧中嵌入广告的品牌有很多，但圣米利亚绝对是第一个如此全方位投入的品牌。 “从老板到公司，再到产品、品牌、理念，圣米拉亚的植入延伸到了剧中的每一个细节。”
“剧里会有公司和店铺的形象，还有我们的产品，当然还有我的出场。”对于自己在电视剧中的表现，程金波认为自己只是在表演本来面目，“一开始我还有点紧张，但很快就进入了状态。其实我就是在演我自己。包括我的身份和我的性格。”比如我讲产品是理性的，护肤概念是感性的，其实都表达了我的真实想法。
但如果把《裸爱》仅仅视为程金波宣传圣米利亚和他自己的平台，那就错了。这里是圣米拉雅与消费者沟通、互动的地方。他们希望利用电视剧的场景、台词等一切可以利用的元素来诠释圣米拉亚的理念、阳光国际的理念和文化，并以微妙的方式传达给消费者。消费者。 ”
程金波《裸爱》剧照
“但《裸爱》并不是我们随意选择的工具，它与圣米拉亚高度一致。”程金波表示，这个剧本有话题性。从《奋斗》到《裸婚时代》，每一部热门电视剧都离不开爱情的元素。尤其是在这个浮华的物欲横流的社会，年轻人纯真的爱情就显得更加可贵。《裸爱》强调纯粹的爱，没有任何要求和条件，这与圣米拉亚一直坚持的纯洁干净的水文化完美契合。
此外，作为现代都市爱情剧，《裸爱》和《圣米拉亚》也充满了年轻时尚的元素。香港电影金像奖最佳女主角张柏芝首次出演电视剧也增加了《裸爱》点兴趣。
程锦波与张柏芝《裸爱》剧照
据介绍，该剧将于2013年上半年在CCTV8、湖南卫视播出。这样的播出平台所产生的品牌效应是普通电视广告所无法企及的。
但在程金波看来，这一切只是他打下坚实基础的一个过程。 “广告不等于营销，也不等于品牌”。从阳光国际成立到现在，他强调付出多于回报。 “本土产品缺乏技术，品牌缺乏历史文化。与拥有数百年基础的国外品牌相比，本土品牌拿什么来竞争？投资，我们现在要花钱来补充技术、历史、文化和文化。” “品牌建设。这个过程漫长而痛苦，但你必须有耐心。效果可能不会立竿见影，但当积累到一定程度时，其爆发力是难以想象的。”
娱乐至死，营销至极
程金波表示，现代人的生活压力越来越大。他很喜欢“LOHAS”这个词，意思是幸福的生活。这是一种积极的生活态度。娱乐圈一直给人一种很时尚、很愉悦、很超前的感觉。它充满了每个人的生活。他们常常引领潮流。
“如果我们能通过这个简单的娱乐工具来传递快乐的生活态度，这就是阳光国际乐于做的事情。如果我们能借此向消费者传达我们的品牌理念，我们更愿意看到。” ”
有人说，娱乐营销的本质是一种感性营销，通过感性共鸣引发顾客购买行为。那么阳光国际一直推崇的营销核心——“关注消费者价值”“尊重消费者”，与之不谋而合。
用“极端”来形容程金波的工作风格一点也不为过。在他眼里，一切的价值都应该得到充分的体现。娱乐营销也不例外。它不仅仅是简单娱乐工具的使用，更是对娱乐价值的深度探索。
“360度代言人模式”是程金波首次提出的概念。从Twins演唱会的赞助到门票、服装、会议会刊、微博，Twins的明星价值都得到了充分挖掘。现在这个概念已经延伸到《裸爱》。程金波告诉记者，除了嵌入到电视剧中，《生米莱雅》还会用更多的营销手段在播出前后进行宣传，比如邀请一些经销商和消费者观看首播；各种有关圣米拉亚植入概念的场景被剪辑成微电影；赠送张柏芝、张馨予等人签名照；并就剧中圣米拉亚的内容与电视剧观众进行了有奖互动。
不过，《裸爱》是生米莱雅娱乐营销的一部分。这里大家还在讨论《裸爱》。那边，生米莱雅的姊妹品牌——生米是“百大大学生美选”唯一护肤品赞助商，活动已在上海、南京、黑龙江、成都等地紧锣密鼓地展开。
《裸爱》剧照
程金波表示，今后圣米拉雅将选送最终50名优秀选手前往中央戏剧学院深造，然后在天津卫视和旅游卫视直播总决赛。对于获胜者，桑米利亚将考虑签订培训合同。在程金波看来，大学生是一个非常特殊的消费者群体：感性、真诚、忠诚。他们拥有巨大的消费能力。一方面，圣米拉亚希望通过这次活动在他们心中树立品牌形象。另一方面，还将向各院校发放5000份旅游套餐，树立产品口碑，培育消费者。
从赞助浙江卫视《我爱记歌词》、《爱拼才会赢》等栏目，到赞助Twins演唱会、制作微电影，再到客串《裸爱》、赞助“大学生选美”活动，程金波似乎在追求娱乐营销进行到底。
对于程金波来说，《裸爱》只是一个机会，校花评选也只是一个手段。他真正想做的是打造中国的世界品牌。 “梦想不能永远飘浮在空中，最终一定要回归现实。只有品牌落地、技术落地、理念落地，生米莱雅的价值才能最终实现。”