欧睿国际推出的《在线美妆调查》活动，向21个国家的20,700名在线消费者询问如何选择护发、护肤和彩妆产品。其中，20%的受访者认为美妆博主的评论位列“影响购买因素”前五名。 1985年以后出生的受访者最容易受到美妆博主的影响。受访者分为四个年龄段：15-29岁、30-44岁、45-50岁和60岁以上。其中，15-29岁人群对美妆博主的信任度最高，超过四分之一的人认为美妆博主的观点影响了他们的购买决策。同时，这个年龄段也是最贪求新奇的人群。认为“购买新化妆品是为了改变妆容风格”的人群比例是各年龄段中最高的。人们观看美容视频不是为了“有用”，而是为了“乐趣”。韩国美妆博主Pony目前是中国最知名的博主之一。她在美拍的直播目前拥有31.5万粉丝。几乎每次直播都能收到数万个“点赞”和上千条评论。 Pony的化妆往往不以功能为导向。它并不是为了更好地阻止皱纹或让她的肤色看起来更好而设计的。她的妆容常常具有娱乐性的效果，比如模仿艾尔莎从：010到30000，或者把自己变成范冰冰。事实上，这并不是Pony的独特风格。欧睿国际的调查显示，相当一部分美妆博主强调化妆的娱乐性。或许我们可以看到不同化妆品品牌营销思维的差异。 —— 国际知名化妆品品牌更喜欢依赖品牌的声誉。至于化妆品能打造出哪些更活泼、更有创意的妆容，他们却很少提及；较小的美妆品牌如Etude House、Too Cool For School更多地在店内海报上提出创意彩妆的概念。虽然动作缓慢，但各大国际品牌也在迎头赶上。正如前面提到的，很多国际大品牌还没有意识到如何与年轻一代顾客更有效地沟通，但也不乏一些品牌率先做出了改变。欧睿国际在报告中引用了伊丽莎白雅顿为例。伊丽莎白雅顿创建了一个名为Liz的虚拟人，然后利用这个虚拟人来介绍品牌产品。但很明显，这种方法仍然不够巧妙，甚至不够新颖。 NYX是欧莱雅旗下的一个年轻品牌，是社交媒体的集大成者。它在Instagram上发布新品，并邀请美妆博主在Instagram上展示新品。目前，该品牌在Instagram 上拥有550 万粉丝。