如果你看惯了电视上天真无邪的孩子和可爱的卡通人物代言产品，有一天，当一位身材高挑的女明星突然站在你面前，向你推荐某种儿童洗护用品时，你会不会感到有些不舒服？如果是这样，你就出局了。儿童洗护用品代言人已悄然“变脸”。

12月6日，中国儿童护理用品品牌公司青蛙王子国际控股有限公司与香港知名艺人陈慧琳正式签约，任命她为品牌新形象代言人。早年，青蛙王子邀请中国著名影视童星孔颖拍摄形象广告，成功提高了青蛙王子产品系列的知名度，在儿童界掀起了旋风。

此次，青蛙王子一改以往的风格，摒弃了儿童清洁行业惯用的儿童代言方式，启用当红明星，在广告策略上寻求突破，试图在宣传上寻找与同行的差异化。看来效果还是不错的。记者在随机采访中发现，大多数人都认可陈慧琳的代言，尤其是80、90后的年轻人。 80后新妈妈王女士说：“我很喜欢陈慧琳，因为她的形象一直都很健康。尤其是她有了孩子之后，我发现她作为一个母亲也很成功。她爱“她很喜欢她的孩子。她推荐的儿童产品应该值得信赖。”

儿童用品的特点之一是“替代消费”，即家长帮助孩子购买，尤其是涉及到孩子的吃喝卫生，即食品和洗漱用品最为重要。调查报告显示：对于1至3岁的儿童来说，消费的主要决策者是父母。他们喜欢什么产品就买什么。到了三岁以后，父母才象征性地征求孩子的意见。到了关键决策的时候，还是要自己做决定；到了6岁，父母一般会尊重孩子的选择，更喜欢购买哪个品牌。

这提醒儿童护理企业要把产品研发、设计、营销渠道、广告、代言人的重点放在家长身上。目前的新一代父母大多出生于20世纪80年代。陈慧琳自出道以来就拥有非常健康的形象，被称为娱乐圈“四零”艺人之一，即“零丑闻、零曝光、零是非、零党派”。升级为妈妈后，她的“慈母”形象更加深入人心。她的粉丝主要是80后、90后。青蛙王子此次邀请她作为代言人，无疑是看中了她在新一代父母中的影响力。

青蛙王子董事长、首席执行官兼执行董事李振辉先生在接受媒体采访时表示：“之所以邀请陈慧琳作为品牌新代言人，是因为陈慧琳热心公益的形象而关爱儿童深入人心，这与青蛙王子对关爱儿童的关注相契合，品牌理念也是一致的，相信通过与陈慧琳这样有影响力的明星合作，将进一步推动青蛙王子对儿童关爱的关注。青蛙王子品牌的快速发展。”

“儿童洗护用品的广告大多是针对家长的，如何吸引家长是关键。其实，早在强生的广告中，就出现了“温柔妈妈”的形象。青蛙王子的这一举动无疑打破了“温柔妈妈”的形象。儿童洗护用品，专业化产品的固定思维模式值得其他同类品牌借鉴。”一位业内人士表示。