据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》显示，我国牙膏品牌前五名分别是佳洁士、高露洁、中华、布莱克和云南白药。其中，云南白药的市场份额排名第五，与第四名较为接近。云南白药牙膏今年销量预计突破10亿。
外资与本土企业在日化行业的份额争夺一直是人们关注的焦点。目前的牙膏市场也明显以外资为主，内资疲软。高露洁、佳洁士、黑曼等外资品牌一直占据70%以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑美、蓝田六必治、天七等本土品牌仅占据30%左右的市场份额。
《20072008年中国牙膏市场专题研究报告》 预计到2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元。面对巨大的市场容量，各大牙膏企业不断抢占和争夺中、高、低各个市场，同时日化行业又形成了另一个典型的“外强内弱”市场。据2010年上半年相关数据显示，宝洁公司的佳洁士市场占有率超过20%，高露洁和布莱克均超过15%，国外品牌仍占有较大的市场份额。
日化行业专家指出，在牙膏领域，从本土品牌和外资品牌的市场份额可以明显看出，外资牙膏品牌目前比本土品牌更具竞争力。但近年来，随着本土品牌在中草药牙膏、功能性牙膏等细分市场的突破，外资品牌占据绝大多数市场份额的竞争格局有望改变。
采访中，记者了解到，目前牙膏市场的龙头企业为佳洁士、高露洁、中华、布莱克，而云南白药目前排名第五，这意味着国产牙膏品牌首次进入中国牙膏市场。市场长期被外资把守。一排部队。云南白药集团保健品事业部总经理助理周久平在接受媒体采访时表示：今年云南白药牙膏销量达到10亿。虽然目前全国市场份额排名第五，但距离第四名已经相当接近。
一位不愿透露姓名的业内人士告诉《中国洗涤化妆品周报》记者：“根据我们行业得到的数据，外资品牌前四名的销量均出现下滑。2010年上半年，佳洁士的销售市场份额大概是20%左右，高露洁和布莱克都在15%以上，市场份额还是很大的，而大卖场的云南白药牙膏和中华牙膏的市场份额越来越接近，大概在9%到10%左右。”周九平表示，云南白药目前的市场表现并没有改变外资垄断的格局，但对整个牙膏行业的格局产生了影响，今年将进入第一阵营。
相关链接：
牙膏市场外资与本土投资之争
第一阶段（1949~1982）
上海中华牙膏和天津蓝天牙膏两大国产品牌，瓜分了中国牙膏市场，有“南有中国，北有蓝天”之说。
第二阶段（1983~1991）
国产品牌如雨后春笋般涌现，涌现出两面针、冷酸灵、黑美、芳草、草环、小白兔、黄芩等众多新品牌。各自专攻自己的领域，逐渐形成竞争、割据之势。
第三阶段（1992~1995）
国外品牌正在抢占中国市场。 1992年，全球第一大牙膏品牌高露洁进入中国市场； 1995年，全球最大的清洁用品公司宝洁旗下佳洁士进入中国。短时间内，它用强大的营销攻势抢占了中国高端市场。
第四阶段（1996年~2002年）
国外品牌正在洗牌中国市场。外资品牌彻底改变了中国牙膏市场的格局：一方面通过收购国内品牌获得市场份额和渠道。例如，联合利华从上海牙膏厂收购了“中华”、“美心”品牌经营权；另一方面，通过营销和价格调整让大众接受自己。随后几年，国内牙膏十大品牌中的中外品牌数量从两个增加到四个，而蓝天六必治、芳草、小白兔等昔日国内知名品牌则整体陷入衰退。
第五阶段（2003年至今）
中国牙膏品牌重新整合寻求突破。天七、乃思、立白、云南白药膏等新品牌避免与国外品牌直接对抗，力争占领“口腔护理”、“中草药护理”等细分市场。