加多宝取得了《中国好声音》的好成绩，这让王老吉坐不住了。加多宝以2亿元竞得《中国好声音》第二季广告冠名权后，GPW王老吉开始发起猛烈攻势，斥资数亿拿下央视和芒果台订单，目标明确——对抗嗓音！无独有偶，本土日化企业也开始上演“娱乐营销”大戏。

在刚刚结束的2013浙江卫视《中国好声音》招标会上，民族品牌百雀羚以7000万中标“第二标”；国内知名美白品牌九米子获得《中国好声音》硬播和《中国好声音》，总计5279.5万。那就转发《真声音》，享受专属优惠。这些巨额广告轰动了整个日化行业。一时间，“娱乐营销”风起云涌。

谁也没有想到，今年第二大出价《中国好声音》的竟是百雀羚。此外，久美子“1亿元打广告”的行为也震惊了业界。这两个本土化妆品品牌一直都很低调。这次他们花了重金收购了《中国好声音》。第二季他们一鸣惊人，成为竞标会上的黑马。

竞标会结束后，百雀羚营销总监费齐表示，酒香也怕巷子深。百雀羚早期非常注重产品品质，在营销上也非常低调。此次中标《中国好声音》的第二大标价，是因为我们希望借助这一全国最受欢迎的娱乐节目，进行深度娱乐营销，加强与消费者的情感沟通，让更多的年轻消费者关注百雀羚和百雀羚。然后体验百雀羚。品牌价值理念。

广州九美千惠生物科技有限公司董事长曾勇表示，随着社会的发展和目标消费群体需求的变化，现代广告传播不再仅仅停留在简单的覆盖，而是融入了品牌的核心价值与栏目核心价值高度融合，最终形成深度的“二次传播”，传递一种社会价值。

2012年被业界视为“经济疲软之年”。当广告费用变得越来越昂贵，广告到达率越来越被互联网稀释时，业界发表声明：“投入的广告费有一半被浪费了，但我永远不知道浪费在哪里。”因此，目前品牌商不得不深入思考一个问题：“如何让自己的广告效果最大化？”

《中国好声音》 这档娱乐节目瞬间点燃了“娱乐营销”的力量，而这四个字恰恰给出了问题的答案。从近期热播的《江南STYLE》骑马舞》可以看出，大多数人在面对压力重重的现实时，对“娱乐”有着很深的倾向。当80、90后的年轻一代逐渐成为化妆品行业的消费主力时，“娱乐营销”开始变得尤为重要。营销中有一个“鱼塘理论”。如果把这群年轻消费者比作“鱼”，那么娱乐活动就是“鱼饵”。娱乐营销作为体验式营销的一种形式，利用娱乐活动“俘获”消费群体，与消费者建立情感联系；另一方面，利用娱乐实现互动，将娱乐因素融入到产品或服务中，传递品牌价值，最终达到销售产品和培养忠实客户的双重目的。仅从这一点，就可以看出“娱乐营销”的魅力。