2015年全球经济复苏坎坷艰难，但欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、伊丽莎白雅顿、爱茉莉太平洋、资生堂、花王等欧美日韩化妆品等国际化妆品巨头发布的最新年报巨头们表示，2015财年总体继续稳定增长。尤其是受中国中产阶级消费升级和中国游客海外消费影响，部分日韩化妆品巨头的业绩表现比欧美化妆品巨头的增长表现更为突出。美国巨头。尽管2015年中国化妆品零售市场增速放缓至8.8%，甚至低于中国整体社会消费品零售额增速，但大中华市场和中国消费者仍然是许多国际化妆品零售额增长的重要推动力。日化巨头。记者还注意到，在大众化妆品领域，中国的这些日化巨头也受到了中国本土化妆品强劲增长带来的市场份额变化的影响。化妆品行业人士表示，2015年化妆品行业正走向拐点，即随着互联网的发展，传统大品牌以往在满足消费者更多基本需求方面的优势受到增长的挑战；长尾的反向效应使得个性化、小众品牌逐渐壮大，更能适应年轻消费者的需求。日韩化妆品企业的增长势头已超越欧美。由于彩妆品类的发展极大拉动了旗下品牌的销售业绩，专业美容市场业务也稳步提升。全球最大的化妆品公司法国欧莱雅集团截至2015年12月已实现增长。2015财年31日结束，仍保持稳定增长。其营收为252.574亿欧元，增长12.1%。由于欧元疲软，可比增幅为3.9%；固定汇率增幅为4.9%；营业利润增长12.8%，从2014年的38.907亿欧元增至43.877亿欧元。营业利润率上升10个基点至17.4%。另一化妆品巨头雅诗兰黛集团截至2015年12月31日的第二季度营收为31.248亿美元，较上一财年同期的30.445亿美元增长2.6%，较上一财年同期增长8%。固定汇率。该集团表示，旗下Jo Malone和Bobbi Brown等新锐香水和美容品牌赢得了新一代消费者的青睐，而传统品牌雅诗兰黛和倩碧在集团最大市场——北美的业绩则略有下滑。科蒂集团2016财年第二季度财务报告，同样是截至2015年12月31日的第二季度，由于核心香料业务疲软，营收下降9.4%至6.27亿美元，可比营收下降3.4%。 %。受此影响，整体业绩下滑，收购宝洁集团旗下41个美妆品牌推高了成本。第二季度营收和利润均出现下滑。季度净收入总计12.105亿美元，可比收入下降1%。然而，美甲品牌Sally Hansen和化妆品品牌Rimmel的强劲需求带动美容业务收入增长10.1%至3.748亿美元，可比收入增长3%，连续三个季度取得进步。相比之下，记者注意到，无论是营收增速还是利润增速，日韩化妆品企业的表现均优于欧美化妆品企业。韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团2015年实现销售额56,612亿韩元（约305.7亿元人民币），比2014年同期增长20.1%，营业利润增长38.6%，达到9136亿韩元（约305.7亿元人民币）。 49.3亿元）。元），销售额和利润实现双增长。日本另一家消费品巨头花王集团，在截至2015年12月31日的财年中，营业利润同比增长23.3%，达到1643亿日元，约合13.6亿美元；净利润从2014财年的795.9亿日元增长24.2%至988亿日元，按当前汇率计算为8.2亿美元。销售收入14717亿日元，比上年增长5.0%；销售额和利润均创历史新高。 亚洲最大的化妆品公司日本资生堂集团2015财年（2015年4月1日至2015年12月31日）营收增长12.6%至7630.58亿日元，固定汇率下增长7.8%；其国内收入增长率为11.7%（按固定汇率计算为11.5%），国际市场增长率为13.3%（按固定汇率计算为5.4%）。不过，从营业利润来看，资生堂2015财年录得77.4%的增长，达到376.6亿日元。 “从中国化妆品消费市场的缩影来看，国际化妆品企业中，一些10亿美元规模的传统大品牌正遭遇发展瓶颈，而一些小众、高端、个性化的品牌则越来越受到消费者的青睐，这也是日本、韩国一些化妆品企业增长较快的原因之一。”一位化妆品行业人士说道。中国巨头业绩根据国家统计局公布的2015年社会消费品零售总额数据显示，2015年全年社会消费品零售总额300.931亿元，同比增长增长10.7%；其中，化妆品零售总额2049亿元，同比增长10.7%。增速8.8%，低于社会消费品零售总额增速。然而2015年，中国化妆品年零售额首次突破2000亿。 2014年，我国化妆品零售总额1825亿元，同比增长10%。尽管中国市场化妆品零售总额增速放缓，但不少外资化妆品企业在华表现依然不俗。例如，爱茉莉太平洋、花王等公司在中国市场的强劲拉动下，业绩显着提升。爱茉莉太平洋集团2015财年来自海外市场（主要是中国）的收入增长了44.4%，较2014年的22.5%大幅增长。其中，雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和伊蒂之屋是爱茉莉太平洋集团2015财年的五个主要品牌。中国市场。该集团表示，将进一步继续这五个品牌的扩张计划，同时还计划将IOPE和Ryo两个新品牌引入中国市场。尽管资生堂中国市场增速与2015年持平，但化妆品部门（包括Uara、ZA纪锐、PUREMILD等）依然表现疲弱，全年销售额暴跌25%；奢侈品部门（包括资生堂、NARS、Clde Peau等）Beaut[CPB] Skin Key）收入增长31%；此外，专业部门（包括TSUBAKI等）营收保持不变。对于中国市场的复杂表现，资生堂表示，除了集团自身的管理和运营问题外，中低端市场面临着激烈的竞争。法国化妆品集团欧莱雅2015财年亚太地区销售额增长19.7%，可比增长率为4.7%。该公司表示，YSL、Kiehl's、Armani和Urban Decay表现良好，在中国的业务增长显着。美国美容品牌伊丽莎白雅顿在截至12月31日的上一季度亏损收窄，部分原因是该公司在国际市场的收入增长较大，其中大中华区的净收入增长了18%。雅诗兰黛虽然没有透露在中国的营收增长情况，但表示，由于营销和广告收入增加，中国大陆市场的营业利润下降。香港和泰国市场也出现同样的下滑，影响了第二季度亚太市场整体营收。下降0.4%，至6.294 亿美元，而上年同期为6.316 亿美元；营业利润下降2.1%，至1.536 亿美元，而上年同期为1.568 亿美元。 “不过，在2015年中国化妆品市场的增长中，在大众化妆品领域，国际品牌的贡献有限。 ”化妆品行业分析师夏向记者表示，“经过长期积累，百雀羚、汉舒、汉猴等优秀本土化妆品品牌在零售总额上已能与这些国际品牌正面竞争， 2015年的市场动态、广告宣传等。竞争，特别是一些优秀本土品牌的单品品牌销售额，已经堪比国际化妆品公司的一些单品品牌在中国市场的总销售额。这是一个巨大的变化和转折。 ”