现在，越来越多的中国男性寻求护肤品和抗衰老化妆品来帮助他们取得事业成功。这也创造了一个新的市场，被许多大型化妆品公司觊觎。

中国男性通常可能不像西方男性那样担心该使用哪种护肤品。在中国，尤其是一些城市，一些热情的男性消费者甚至开始抢购粉底、乳液、美白霜等传统上由女性使用的产品。

法国欧莱雅、生产妮维雅系列的德国拜尔斯道夫等世界行业巨头，都开始投入巨资针对中国市场进行广告营销，希望占领这个潜力巨大的市场。欧莱雅中国的一位营销经理表示，“这是一个非常有活力的市场。”他表示，大约10%的中国男性已经在使用欧莱雅护肤品。

男士化妆品的主要消费群体以商务人士为主，不仅在北京、上海等大城市，在一些中小城市也是如此。

“中国男性收入增加后，首先会给自己买一块好手表，然后是电子产品……然后是一些名牌衣服，最后转向个人护理产品。” “男性认为，使用护肤品不仅可以让他们在工作中获得更大的竞争优势，还有助于赢得他们喜欢的女人的心。”

欧睿国际去年11月发布的调查结果显示，2009年至2014年间，中国男性护肤品市场增长将占全球的一半。