近日，新任天猫总裁王玉雷（乔峰）表示“双11”将走出国门。这是天猫继重点打造海外购物平台“天猫国际”和产品“引进来”后，在国际化布局中新的“走出去”战略。

王玉蕾表示，今年天猫有五项任务，其中“品牌时尚”位居第一。 “今年我们依然会坚持‘两新品、一新品、一促销’。这两款新品分别是春夏和秋冬新款，第一次促销是6月大促销，第二个产品是‘双11’购物节。”但与以往不同的是，王玉蕾表示，今年“双11”将向全球发展，通过一系列有影响力的合作，在欧洲、美国等地区建立天猫的影响力。 “因为阿里巴巴在国外的影响力越来越大，所以我也希望在国际化的过程中做一些尝试，具体的内容会随着一些业务的进展逐渐被大家看到。坦白说，我们现在正在和意大利、很多国际化的企业合作。”法国、英国等品牌正在进行深入合作。”王玉蕾说道。

事实上，早在去年“双11”期间，天猫就已经设立了5个海外分店，覆盖中国香港、台湾、新加坡、东南亚马来西亚、澳大利亚和新西兰等海外地区。海外用户访问天猫时，会直接进入海外天猫页面，看到“双11”活动页面。

不过，与去年的小试牛刀不同，今年王玉蕾希望将“双11”大战带到美国和欧洲，提前释放网络星期一在美国的热度。网络星期一是“黑色星期五”之后的星期一，通常发生在11月底，比“双11”晚了整整半个月。去年“网络星期一”在美国的销售额约为19.8亿美元。虽然增幅达到了17%，相当喜人，但仍然只是天猫350亿元交易额的三分之一。

除了海外“双11”，天猫也希望把每一天都变成某个品牌的“品牌日”。这样，每个参与品牌都将拥有一次“专属双11”，天猫将受到365天的充分关注。王玉蕾认为，过去“双11”是品牌助力天猫，但现在天猫希望帮助品牌打造“品牌专属节日”。包括天猫在内的阿里巴巴集团将匹配核心资源，为品牌助力。目前的名称暂定为“一天一个品牌”。北京商报记者了解到，虽然目前流量庞大的天猫尚未开展此类“品牌专享活动”，但天猫iPad版已经在首页开设了“今日大品牌”栏目来尝试品牌——独家部分。