随着网络技术的发展和当代大众消费观念的变化，电子商务已经与我们每个人的生活息息相关。食物、饮料、娱乐等等一切都可以在网上购买。网络购物的理念深入人心，这也推动了当前电子商务市场的发展。快速扩张，尤其是化妆品已经逐渐成为我们日常生活的必需品。

近日，国内开放B2C平台天猫网购与央视市场研究联合发布《2011 年化妆品消费趋势报告》显示，截至2011年底，天猫拥有欧莱雅、御妮坊等国内外知名品牌2300个，覆盖90%的市场份额。世界知名化妆品品牌。猫猫已成为最具综合性和影响力的化妆品网购平台。随着网络化妆品购物的成熟，仅在天猫上购买欧莱雅、美宝莲等正品化妆品的人数在2011年就超过1200万人，增长率超过150%。预计到2012年底，通过网络购物渠道进行购买的用户将接近3000万，占网络购物用户总数的12.8%。

据艾瑞咨询统计，2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元，其中化妆品占比4.9%，约为379亿元。 2011年，有近1200万消费者在天猫购买了御妮坊、玉兰油等知名化妆品，占1.94亿网购用户的6.3%，覆盖了绝大多数对正品品牌有需求的B2C网络化妆品消费者产品。

数据还显示，2011年，御妮坊等化妆品品牌通过天猫线上渠道销售的正品品牌产品交易规模增长超过200%，远高于社会消费品零售中化妆品18.7%的增速。