黄晓明曾以烟熏眼妆出现在《中国梦之声》，震惊了所有在场观看电视直播的朋友。如果有一天，一位当红男明星突然化着浓妆出现在电视、杂志上，给你展示某个化妆品品牌的形象，你的小心脏能受得住吗？或者你会像你的一些朋友一样，用“超雷”、“迷人”、“妖娆”、“太过分”、“怪物”之类的词来轰炸记者？

事实上，早在1996年，日本美女木村拓哉就突破性代言嘉娜宝口红，成为首位代言彩妆的男明星。他还实现了口红脱硝、再次脱硝的惊人效果。据了解，现在很多妈妈看到木村拓哉代言的口红广告时都会不自觉地撅起嘴唇。第一个吃螃蟹的人，自然不会缺少追随者。阿信代言娇兰Kisskiss星沙香颂唇彩，李斌被选中代言植村秀无色口红，周渝民也受邀代言兰蔻口红……

难道彩妆代言已经进入了“异时代”？

彩妆代言进入男明星时代了吗？现在下这个结论还为时过早。我们不妨掰着手指头数一数，你知道有多少代言彩妆的男明星呢？是20还是30？与男明星代言洗发水、护肤品几乎“触手可及”、随处可见的情况相比，男明星代言化妆品感觉有些“冷落”。

此外，《洗涤化妆品周报》记者在男明星代言化妆品的相关信息和采访中还发现，除了国内新晋彩妆品牌Max Red聘请何润东代言化妆品外，其他请男明星代言化妆品的化妆品品牌几乎都是外资品牌，而且都是外资品牌。口红、睫毛膏、粉底用得最多，广告处理不好就会被评为“妖艳”、“养眼”。一位化妆品代理商告诉记者，他看过泷之森秀明代言的兰蔻淡粉和粉底液的广告，最大的感受就是“太女性化了，有点受不了”。他觉得男人就应该有男人的Like。

有业内人士在接受《洗涤化妆品周报》记者采访时也表示，男明星代言彩妆不太可能成为一种趋势，至少在中国不会。 “请男明星代言必须要有一定的基础。什么依据？你必须有一个非常好的想法，非常合适，这样这个男明星才能自然地融入到你的品牌文化中并得到推广和表达，否则就会弄巧成拙，成为一个笑话。如果公司没有一个好的智库，请男明星代言是一个很大的风险。”

山东恒美化妆品连锁店总经理孙锡才表示，在他看来，无论是男明星代言还是女明星代言，都没有关系。关键是代言人能否体现化妆品品牌的文化和品牌的内涵。 “毕竟彩妆本身就是一个非常时尚的行业，请男明星代言彩妆也是一个非常勇敢的尝试。”

河北哈托化妆品连锁店总经理李飞龙认为，男明星代言还是有点太“高级”了。记者从某化妆品品牌营销经理处了解到，目前，虽然女明星众多，但很难找到一个特别合适、能够取得巨大突破的化妆品代言人。该化妆品品牌营销经理表示，在这样的情况下，请男明星代言是一个很好的尝试，但目前国内很多化妆品企业都不敢突破传统去尝试，感觉请男明星代言的风险是“太棒了。”