男士化妆品的需求开始上升？ xml:命名空间前缀=on ns='urn:schemas-microsoft-com:office:office'/

作为一名专业的个人形象设计师，我发现越来越多的男性开始对自己的形象感兴趣。以前可能通过打扮来照顾个人形象，但现在不同了。

近年来，男性越来越注重个人形象，这与当前的市场需求有关。目前，男性承受着巨大的压力。通过外部形象包装建立竞争优势已成为很多商人的选择。因为他们认为外在形象是自身素质的一部分，提高自身形象有利于在职场或商业活动中获得认可，促进事业成功。护肤品是塑造自我形象不可或缺的工具，因此深受男士喜爱。

目前，国内男士化妆品还处于起步阶段，推出男士产品的大品牌已有三四个。总体来说，护肤品细分市场的企业还比较少，所以市场巨大，值得去做。

现在市场日趋成熟，女性对产品包装越来越挑剔，正是男士产品进入市场的最佳时机。

根据我在这个行业多年的观察和了解，现在已经有几个大品牌开发了男士护肤品。比如碧欧泉和资生堂的中资产品Opalet。中档产品有旁氏、曼秀雷敦等，中低端产品有李博士、阳刚等品牌。不过，这些品牌的产品还没有占据绝对的市场份额，所以这个行业仍然存在很多机会。

男性化妆品市场也需细化

如今，高端市场的男士护肤品注重男士面部清洁和面部皮肤毛孔清洁，而忽视了其他功能的需求。其实，这是因为她们对男士化妆品的使用习惯了解不够深入。

女性产品已高度细分为各种功能，如补水、防晒、祛斑、祛痘等，国外高端男性化妆品已拥有不少此类产品。很多人认为女性产品可以用在男性身上，但这是错误的。因为女性产品中添加了一些对女性皮肤荷尔蒙有益的成分。但这些功能可能并不适合男性，甚至可能给男性皮肤带来负面影响。

现在要细分市场，商家要引导男性使用化妆品的习惯。如祛斑、祛眼部皱纹、护肤品等。对于一些SPF值很低的防晒产品来说，产品卖点当然要强调保护皮肤。与其说是美白，相信大多数男人都会欣然接受。

另外，可以推出一些功能性护理产品，比如抑制男性胡须生长的产品，减少男性每天剃须的麻烦，会更受爱干净的男性欢迎。

事实上，很多男士的眉毛又深又重，开发一些产品让男士能够快速安全地修改眉毛也是一个很大的商机。从男性生理功能角度能够产生大量需求的产品值得所有商家关注，而这也正是需要开发的市场。

功能性产品将受到男性青睐

男性使用化妆品的主要目的之一就是希望产品能够满足个人形象的需要或者对身心健康产生作用。这就需要大量的功能性产品。

例如，男士的双手需要水油平衡，因此可以生产相应的男士护手霜。由于男性大多从事较重的工作，因此男性需要保养能力更强的护手霜。女性对美白、补水的重视不足以帮助男性保护双手。至于男士的指甲，他们接触的机械和起重工作较多，因此需要一些坚固的指甲来保护手指。因此，如果指甲护理产品能够增强指甲的硬度，对于那些接受繁重工作的人来说是有好处的。

在工作压力下，男性也希望身心得到放松。因此，在洗护产品方面，可以推出一系列精油按摩霜、按摩油等产品。沐浴露还可以添加一些角鲨和芦荟成分。这些产品可以让男士通过一些简单的沐浴来保护皮肤并放松身心。也帮助厂商寻找新的市场突破点。

一款针对男士的深层洗发水，相比于许多男士的头发，男士的头发更粗更硬，并且与娇嫩的女士头发有着不同的保护需求。我问过很多男士，他们经常根据电视广告来购买洗发水，但往往达不到电视上广告的效果。其实这和洗发水的配方有很大关系。很多洗发水专注于保护女性的头发，所以男性的头发在使用过程中无法体现出效果。其实这也说明男士洗发水应该有一个巨大的市场。

总之，男士产品还有很多领域值得开发，市场也日益成型。但产品还比较少，宣传不够。因此，这一领域值得业界深入挖掘。