韩剧中女主角可吹的脸颊令人羡慕。自从以BB霜为代表的裸妆受到女性的喜爱以来，大多数产品都来自韩国，从未真正受到国际品牌的关注。今年，BB霜等裸妆产品已经远远超出了“MadeinKorea”的范畴。

受到高端彩妆品牌的关注，兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、倩碧等大牌化妆品相继推出BB霜、CC霜等裸妆产品。

具有保持和隐藏缺陷的双重效果。

作为裸妆的主要代表，BB霜早在20世纪60年代就出现了，当时是一种用于医疗的“疤痕护理霜”。近10年来，韩国开发了将护肤品和粉底结合在一起的“BBcream”，使BB霜进入了大众美容市场。

韩国品牌的BB霜一开始大多在市场上很受欢迎。2011年，在19个海外国家的FaceShop门店中，双杰无油BB霜的日均销量达到680支，在销售排行榜上排名第一。

以BB为代表的裸妆也深受济南女性的喜爱。据济南银座商城某知名化妆品品牌的彩妆顾问介绍，BB霜具有保养和遮瑕的双重身份。“我们现在用的BB霜具有遮瑕、隔离、粉底和护肤的功效，质地轻薄。

可以修饰肤色，使用简单。"

化“裸妆”需要多长时间？“一般来说，需要20到30分钟。”据这位销售人员介绍：“参加女子体操、花样游泳和艺术体操的运动员，或者参加晚宴和年会的职业女性都会化裸妆。在许多情况下，化妆甚至是得分的一部分，

如果申请面试，会给考官造成心理和视觉上的冲击，提高胜率。"

兰蔻推出高端裸妆。

2010年，欧莱雅集团以美宝莲BB霜打开了中国的裸妆市场，随后推出了妮维雅和曼秀雷敦等低端品牌。在今年之前，BB霜一直是低端化妆品，直到兰蔻进入。

2011年，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻公关部宣布兰蔻BB霜亮相。女报记者从济南何炅商厦兰蔻专柜了解到，今年3月，兰蔻在何炅仅一个专柜就销售了近200支BB霜，10月份BB霜销售淡季也销售了近100支。

“我们专柜人流量不是特别大，济南很多其他兰蔻专柜卖的BB霜都比较多。”销售人员说。

2012年对中国奢侈品消费的一项研究显示，高端化妆品和鞋类产品正在吸引越来越多的高端消费者，手表、手袋和珠宝的吸引力排在它们之后。本次调查中69%的受访者年龄在35岁以下。

这也说明年轻女性的消费力越来越强，她们的消费观念也越来越前卫。“兰蔻一直以玫瑰形象示人，在BB霜推广后，它发挥了‘羽毛’风格。风格的变化对年轻消费者更具吸引力，30ml520元的价格也是年轻人可以接受的。

”兰蔻专柜销售人员说。

除了兰蔻，其他化妆品品牌也相继推出了BB霜等裸妆产品。雅诗兰黛BB霜今年在中国大陆上市；今年夏天，香奈儿CC霜（BB霜的升级版）上市了。今年7月，倩碧还推出了一款全新的年轻美丽BB霜。

裸妆消费者更务实。

与其他品类的高端化妆品不同，“大牌”裸妆产品没有限量版，也不注重材质细分。

据女报记者调查，目前济南裸妆产品销量较大。这也意味着裸妆作为大牌产品的副线和彩妆产品作为主线都有设计和品牌血液的传承，可能会超越主线。女性会更喜欢裸妆。

“消费者购买大牌化妆品是为了价值，购买裸妆是为了清新的设计。”一位品牌专柜负责人表示，高端化妆品品牌在设计上很少推陈出新，通常经典系列会反复出现，而香奈儿香水和迪奥粉饼则千年不变。因此，

这些品牌突出的不是设计，而是商品价值。

裸妆时代的到来可能会促使理性消费回归————使用裸妆的女性消费群体更加务实，她们想要购买的品牌价值得到认可，价格也比一线品牌便宜很多。

这听起来像是对大牌彩妆的威胁。事实上，背后更大的隐患在于：像济南这样一个国际大牌彩妆品牌尚不完备的城市，已经被BB霜等裸妆概念抢占了先机，女性消费者可能会将其视为真正的大品牌，就像她们曾经将欧莱雅等视为大品牌一样。