随着市场经济的升级和人们思想观念的日益启蒙，中国的消费观念也悄然发生了一些变化。在“美丽不是女人的专利”的呼声下，男性化妆品市场吸引了所有具有前瞻性的日用化妆品的关注。企业家关注。

从早期的剃须刀、啫哩水，到后来的男士洗面奶、男士爽肤水、男士精华霜、男士面膜，所有女性护理产品都与相应的男士系列相关。而各大日化企业也都瞄准了这块大蛋糕。随着“天天大宝”的订单，碧欧泉、兰蔻、巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、曼秀雷敦、高夫、玛斯林……无论高端还是中低端品牌，国际还是本土品牌、男士护理系列纷纷涌现。这些现象都告诉我们，日化行业的“他经济”时代正在来临。

数据显示，中国人均每年在美容产品上的支出仅为5欧元（6.2美元），而法国为130欧元，凸显了中国市场的增长潜力。未来五年，国内男性对化妆品的需求将以每年96%的速度增长。

针对中国男士护理品的巨大市场，国内外日化纷纷推出男士护理系列，打响了中国男士日化领域的争夺战。在男士日化领域，花王旗下碧柔（Biore）最先推出男士产品，德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）的妮维雅（Nivea）紧随其后。来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、卡尼尔，正在对高、中、低端市场进行全方位扫描。日化巨头宝洁公司旗下的玉兰油和吉列都推出了相应的男士系列。曼秀雷敦近年来在男士系列方面的努力不容忽视。大宝、鼎嘉宜、高服、东方花等本土品牌也不甘示弱，加入战局。

据AC尼尔森统计，现代超市是男士化妆品最重要的购买渠道。无论是巴黎欧莱雅、妮维雅还是曼秀雷敦，主流品牌想要提高产品渗透率和市场份额，都将现代商超渠道作为主战场。沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端店已开始开设男士基础护理品专卖区。

专家表示，由于男性购物不像女性那样通过反复比较和实验，针对男性消费者的网络营销将成为本土新品牌的突围机会。

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