在大众产品线业绩下滑之际，随着日本美妆集团资生堂社长亲临中国代理商大会，资生堂集团将“砍掉”旗下20%品牌的消息引发业内猜测。资生堂中国日前回应记者称，确实计划缩减旗下品牌约20%，但此举并非针对中国市场。公司未来将专注于中国的大众化产品线。专家表示，国内大众化妆品已经是一片红海，纠缠于此，有好有坏。不久前，资生堂发布2015财年财报，集团营收和营业利润同比分别增长12.6%和77.4%。不过，中国市场的增长仍在放缓，中国大陆市场的表现与上年持平。其中，友来、吉瑞、博美等大众化妆品销售额同比下降25%。与此同时，资生堂同名品牌、Key to Skin等高端产品线销售额增长31%。目前，资生堂在中国的销售额占比约为17%。在热门产品线业务萎缩的背景下，资生堂社长鱼谷雅彦出席中国年度经销商大会并表示，中国总部将直属社长管辖，并成立“中国业务创新项目办公室”。今年，中国市场将“强化大众化妆品市场”。 《田野》将展开行动，旗下热门产品线珀美、友莱两大品牌将发起变革。记者查询发现，博美品牌目前在北京拥有8家门店，而友来仅有3家门店。产品价格集中在100-300元左右。对此，资生堂北京新世界店工作人员坦言，国内外新品牌的进入加剧了竞争，店内生意确实不如以前。资生堂将原因归咎于中低端市场的激烈竞争以及集团自身的管理运营问题。分析指出，韩国品牌和中国本土品牌正在崛起。相比之下，日系护肤品的植物、健康等卖点逐渐显得不足。韩国爱茉莉太平洋集团数据显示，2015财年，吕露、快乐沐浴、Median等热门品牌营收同比增长9.4%，其中以中国为主的海外市场营收同比增长9.4%。同比增长44.4%。资深护肤专家韩冰认为，在中低端市场，资生堂不仅要与宝洁、欧莱雅、联合利华等较早进入中国的传统老牌企业竞争，而且在中低端市场具有优势。超市渠道，也受到近年来势头强劲的中国企业的影响。韩国品牌正在进攻，而日本品牌在营销和宣传策略上一直保守。随着“90后”消费群体的壮大，中国市场正在消费升级，中高端市场需求不断扩大。因此，拥有研发和管理能力优势的资生堂集团实际上应该专注于拓展高端市场，而不是专注于大众市场。市场抛弃好的，追逐坏的。他建议，中国大众化妆品市场已经是一片红海，在打造大众化产品线时，要避免“杀敌一千，自损八百”。