炎热的八月过后，化妆品行业将迎来销售旺季。销售旺季到来之前，各大化妆品品牌难免会上演一场广告战。记者发现，不少化妆品品牌都推出了新的代言人，比如美肤宝联手张杰、Novelland即将聘请董璇作为产品代言人、创美签下了最受欢迎的新还珠格调“小燕子”李升还有“紫薇”海璐，他们基本属于年轻的新生代明星。为什么化妆品品牌喜欢选择年轻明星作为代言人？

”今年美肤宝推出了双明星代言模式，除了一直与美肤宝合作的东方古典美女宁静之外，还有流行音乐天王张杰。这次选择邀请张杰作为代言人，是因为他清新、健康、时尚、阳光的形象深入人心，非常适合美肤宝芳香草本系列和男士系列的形象定位。广州环雅化妆品有限公司副总裁吴芝芝女士在长沙举行的张杰代言暨美肤宝男士新品发布会上表示。

据了解，张杰在云南腾冲为美肤宝男士系列拍摄的广告于今年七夕在全国各大媒体播出。一位经销商看完美肤宝男装系列的广告后对记者表示：“美肤宝男装系列的定位是健康、简约、时尚、率性。此次环亚在男装代言人的选择上也花了不少心思。”系列，特别甄选华语乐坛年轻、时尚、有活力的新生代领袖、偶像和才俊，张杰是两者兼备的超人气王，他的广告让人感受到健康、阳光和青春活力，充满活力。时尚气息，与崇尚创新、追求时尚的新品相得益彰。”

Noviland总裁兼营销总监李红亮在接受记者采访时表示，“Noviland之所以邀请董璇女士作为代言人，主要是因为熟悉Noviland代言人陶红女士的消费群体，正逐渐淡出化妆品消费市场。 Noviland即将重新设计产品定位，升级形象。 Noviland的新定位是20岁至35岁的女性，产品的新包装风格将非常时尚、年轻、有活力。董璇女士美丽的外表、时尚的衣着、阳光的气质与Novella产品的新形象很相配。”

这是业内某营销专家对于明星代言的看法。 “明星代言是企业在竞争中立足的有效手段。企业可以利用明星的知名度来提高产品的知名度，促进产品的快速销售。此外，明星代言将观众对明星的印象嫁接到产品上，良好的形象延续到产品中，由于明星的介入，消费者对明星的崇拜转移到产品上，进而购买产品，对产品和企业产生良好的印象。年轻化，20-40岁的上班族、商务人士成为化妆品的主要消费群体，如果企业选择与主要消费群体同辈的明星来代言，将会起到很好的宣传作用。推广产品品牌。”

可见，聪明的创业者总是以营销的思维来观察时尚行业。他们对时尚的理解是敏锐地寻找适合自己产品和服务的时尚元素，然后利用这些元素来宣传自己。这应该就是年轻明星越来越受到化妆品厂商青睐的原因。