根据尼尔森对中国个人护理品市场的调查显示，2010年，护肤品品类在中国零售市场表现突出。面部护肤品、洁面品、爽肤水、即用型面膜、眼部保湿霜、润唇膏等都是原来市场上的。从销售规模来看，一直保持两位数的百分比增长。其中，仅面部护肤品零售额就突破百亿。然而，这块大蛋糕却无法落入中国企业的口袋。

20世纪90年代以来，国外日化企业逐渐进入中国，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品行业巨头纷纷抢滩中国市场。面对众多强大的竞争对手，中国本土品牌确实感受到了“压力山大”，很多企业甚至正承受着枪林弹雨的煎熬，给国人留下的只是一个悲伤而孤独的身影。与此同时，一批企业牢牢抓住了这一时期中国化妆品行业发展的机遇，搭上了国外品牌唤醒国人化妆品需求的顺风车。争取一席之地，与国外品牌竞争潜力巨大。

“天然、绿色”受青睐

随着健康知识的普及，近年来中国消费者对产品安全的要求越来越高。在化妆品领域，“天然、绿色”的产品已成为消费者的追求。购买和使用天然成分的化妆品也已成为一种消费时尚。在护肤领域，“天然、绿色”的趋势愈演愈烈。许多公司正在推出含有天然成分的化妆品。其中，引领这一潮流的本土品牌就不得不提Zandang。诞生于2001年的芝堂，十年来在中国化妆品行业风头正劲。其产品的卖点是采用天然成分，温和不伤害肌肤，通过“你很美！”的口号传播天然的护肤理念。渠道方面，率先提出“前店后院”经营模式，首次将SPA理念引入日化线。芝堂以“具有专业特色的护肤品牌”广受市场欢迎，被誉为自2000年崛起的本土日化品牌之一。嘉兰国际美容集团已成为国内规模最大、实力最强、实力最强的本土日化品牌之一。中国有潜力的化妆品公司。

植物及草本护肤品迅速崛起

“天然绿色”护肤品的特点是不添加人工物质、表面活性剂、酒精、香料、色素等化学物质。在此基础上，植物草本护肤品就体现在植物的运用上。草药作为成分。在这方面，最具代表性的就是佰草集。与市场上很多国外品牌以及追随国外品牌潮流的本土品牌不同，佰草集在品牌命名中嵌入了中国风元素。 “佰草集”——不仅强调产品是集合上百种草药精制而成，更传达了“天地之气，百草集”的品牌精髓，就是草的精神，中药的精髓，以及养根之美。佰草集将传统中医独特的平衡理论和整体理念运用到产品研发中，用现代方法提取天然草本精华。在产品功能和机制上与兰蔻等国际品牌相比有其独特之处。也正是因为如此，佰草集才得以走出国门，来到大牌云集的巴黎，在没有任何宣传的情况下，销量就进入了丝芙兰87个护肤品牌的前10名。

草本护肤品中同样出色的还有相宜本草。相宜草本是一个诠释“草本护肤”理念的品牌。萃取正宗草本精华，添加自有“导入元素”，使活性成分深入角质层，直达“肌肤核心”进行调理保养，有效改善肤质和肤色。相宜本草现已发展成为国内草本化妆品行业的龙头企业之一。

中医护肤越来越流行

近年来，越来越多的中国消费者开始关注民族文化，国粹中药也越来越受欢迎。中草药及天然汉方相关产品具有巨大的发展潜力。上述在护肤品领域崛起的佰草集、香溢本草，不仅依靠“植物本草”，还得益于中药的运用。早在佰草集成立之初，上海家化的科研人员就专程前往神农架考察药材资源，为佰草集的发展做准备。后来成立了专门的中草药研究所，继承和发扬千年古方。相宜药业创始人冯帅女士出身医学世家，与上海中医药大学基础医学院合作。相宜本草生产的护肤品依托中国传统医学美容理念，多采用中药成分。

在“中医”概念上表现最为突出的企业是霸王集团。在几乎被宝洁公司垄断的中国洗发水市场，霸王以“中药世家”的身份进入市场并迅速崛起，开辟了具有民族特色的中药洗发水新天地。数据显示，霸王是中国整体洗发水市场零售额市场份额最大的本土品牌。霸王集团目前拥有霸王、追风、本草堂、霸王凉茶等品牌，涵盖中药护发、中药美容、中药保健等多个产品方向。产品均以中药资源为基础。作为首家在香港上市的内地护肤品企业，霸王的目标市场当然不仅限于国内市场。在香港、澳门、新加坡、缅甸、阿联酋等海外市场取得成功销售后，霸王不断拓展中药材产业。投资方面，国际化目标相当明确。

专业产品脱颖而出

上述以绿色天然产品、植物药和中药为主的本土品牌，在外资品牌的压力下得以稳固自己的地位。它们的共同点是，都以差异化的产品特色进入市场，利用本土已有的优势，避免与国外品牌竞争。正面交锋也在一定程度上阻碍了国外品牌的可复制性。这就是专业化产品能够在中国爆发的原因。除了上面提到的各种植物性护肤品外，珍珠护肤也是近年来中国消费者流行的护肤卖点。例如，定位于中国中高端化妆品市场的品牌京润珍珠，通过对珍珠这一古老美容品的研究，成功打造了消费者认可的现代珍珠美容理念。

各种药妆产品也因其专业性而深入人心。 1998年起，薇姿、怡泉、理肤泉、雅漾、嘉娜宝等国际品牌相继登陆中国，将“药妆”概念带入中国。许多中国本土企业也受到了启发并纷纷采取行动。可菜、滴豆、曼婷、百大福等品牌另辟蹊径，走药店渠道，避免了与众多采用传统日化渠道的国内外品牌正面交锋，打开了自己的局面。一些药企也看到了市场机会和进军日化线的机会。滇红康王、云南白药、昆明生火、马应龙、片仔癀、同仁堂、恩威药业等数百家制药企业已进入日化领域。促进了品类的发展，也加剧了行业的竞争。