限播令后，与业内流行的耗资数千万元电视广告、海陆空轮流营销策略相比，网络微博营销、微电影等新技术，深度植入电视电影、参与公益、举办大学生活动等纷纷涌现。营销模式似乎更加神奇。一时间，本土化妆品行业营销进一步升级，展开新一轮市场竞争。

乔迪尚惠“玩”游戏

近日，乔迪尚惠携手《女友》杂志社在西安、广州、武汉等地举办“2012乔迪尚惠女友化妆公主舞女”校园大赛。据了解，本次活动旨在为所有热爱舞蹈的女孩提供充分表达自我的机会和实现梦想的舞台。活动最终获奖者不仅将获得现金奖励并担任《女友》（校园版）封面模特，还有机会与艺人杨幂一起成为乔迪尚惠平面媒体代言人。

在湖北赛区，记者探访赛事了解到，14组选手通过舞蹈才艺角逐冠亚军。评分标准分为才艺分和化妆分。活动现场观众还收到了乔迪尚惠赠送的彩妆产品。该品牌湖北代理商武汉宝丽美贸易有限公司营销总监黄勇表示，举办此次活动的目的是为了提高乔迪尚惠在大学生消费者中的影响力，培养一批潜在的消费群体。巧迪尚惠湖北、四川区域经理单启华也表示，结合乔迪尚惠公主系列化妆品的上市，举办化妆公主舞女校园大赛，帮助新产品得到了很好的推广。

晶科“玩”跨界

今年8月，晶科推出了行业首部微电影《艳欲》，这是晶科与海润影视联合打造的一部关于化妆品的微电影。这部微电影由香港艺术家方中信和佰草集代言人赵柯主演。四川金甲虫总经理刘传高和行业营销专家冯建军首次涉足影视行业。该片讲述了品牌策划经理颜雨涵（赵柯饰）亲自前往高原寻找传说中的神花——雪莲，以推出新一代雪莲植物面膜的故事。途中，他结识了导游小天（方力申饰）和私营企业。贾老高（刘传高饰）等一系列搞笑爱情故事，也折射出当下中国化妆品市场突显的困境与无奈。影片最后，女主角在导游小天的引导下找到了传说中的雪莲，并成功推出了新品——佰草集元创。这部微电影以幽默又真实的表演反映了国内化妆品行业的困境，是本土化妆品企业跨界营销的第一步。

诺曼齐为慈善“演奏”

2012年1月，诺曼兹携手中国海外教育基金会（OCEFT）、立人乡村图书馆发起“22厘米希望”公益活动。活动在全国所有销售诺曼兹产品的网点开展，向社会征集适合孩子们学习阅读的图书，并将收集到的图书捐赠给OCEF和立人乡村图书馆，造福边远贫困地区的孩子们。北京诺曼兹商贸有限公司总经理刘晓丽表示，“22厘米的希望”活动让终端门店与消费者建立了销售以外的情感互动方式。也是厂家、代理商、终端店消费者之间的情感纽带。诺曼兹将品牌推广与社会公益创新相结合，引入国际推崇的公益与商业相结合的可持续发展新模式，主张公益事业应从富裕群体延伸至普通民众，从灾难性捐赠向正常捐赠转变。逐步培养老百姓理解和参与公益的习惯，改变大家对公益的认识。

据了解，诺曼兹“22厘米的希望”活动在终端网点的举办，不仅为终端带来了人气，也增加了消费者对品牌的信任度。同时，还为贫困山区的孩子们送去了数千万元的善款。这本书。诺曼齐的公益营销模式似乎也展现了巨大的威力。