近年来，随着人们消费能力的增强，整个化妆品市场规模迅速扩大，年均增长率达12.9%。该行业发展潜力巨大。但由于国内化妆品市场具有进入门槛低、市场利润回报率高等特点，不少中小企业纷纷进入该行业淘金，使得市场鱼龙混杂，产品同质化严重，竞争激烈。每年有数百家公司破产或关闭。

迫于这种形势，不少国内化妆品企业开始寻求对策，希望在竞争激烈的本土化妆品市场找到立足之地。

近日，国内最大的珍珠企业京润珍珠与海南省药物研究所签署战略合作协议。两家单位计划将南药、黎药、海洋生物、珍珠等在化妆品和保健食品方面的研发结合起来。开展全方位、多层次合作，形成以美白、抗皱、抗过敏为主要诉求的系列化妆品，力争以药妆形式进一步细分当前化妆品市场，寻求发展机遇。

业内人士表示，在当前产品同质化日益严重的化妆品市场，采用GMP改造来细分化妆品市场，对于化妆品企业和知名医药联盟来说，无疑具有革命性的意义。该人士还指出，此次合作对于双方来说有着不同的意义。一方面，京润珍珠将依托南洋医药悠久的历史和完整的科研体系，进一步实现相关领域的技术领先，保持足够的市场竞争力和差异化；另一方面，南耀可以利用京润珍珠目前强大的渠道能力和国内市场上千个终端网点，快速与消费者沟通和渗透，强化南耀的概念。这是一个双赢的局面。

众所周知，近年来，我国药妆增长势头非常强劲，每年以8%以上的速度增长，2010年销售额接近百亿美元。国内药店销售的传统药妆零售额远低于化妆品专柜和大型超市销售。药妆品成为国内药店准入门槛严格的日常消费品后，品质保障也有所降低。导致国产药妆产品质量良莠不齐，药妆功效不如进口药妆品牌。经过盲目跟风消费，国内消费者趋于理性，药妆市场一度陷入低迷。

京润珍珠相关负责人表示，正是在这一背景下，京润珍珠提出按照GMP药品生产标准经营化妆品，结合我国悠久的珍珠文化和海南南洋的科技研发实力。优势互补，开发出功效优异的产品，为消费者创造更大的价值。同时他还表示，在鱼龙混杂的当今药妆市场，京润珍珠作为国内知名的珍珠护肤品企业，有责任和义务为行业制定标准，引导行业发展。行业步入正轨。

笔者了解到，海南省药物研究所是海南省现有的唯一省级药物研究单位。隶属于海南省食品药品监督管理局。是一家独立、独立的集新药研发、流通药品检验和药学相关服务于一体的机构。专业研究机构。海南省药物研究所成立以来，承担了国家863项目1项、省级科研项目7项。迄今已完成新药项目30余项，在南药、黎药、海洋生物等研究与应用方面取得丰硕成果。科研实力雄厚。京润珍珠与南药的强强联手，必将在化妆品市场掀起不小的波澜。

业内专家认为，虽然国产药妆仍处于起步阶段，但迎合内地市场需求和消费者购买习惯的药妆产品是国内药妆行业发展的需要。这是一个探索的过程。尽管国内药妆市场尚不成熟，药妆运营距离专业水平还相差甚远，但药妆市场的巨大潜力是有目共睹的。

同时，他也认为，如今的化妆品市场，外资化妆品品牌占据了大半江山，国产化妆品只能跻身二三线市场。他希望京润珍珠能够借鉴老牌药企多年外用药的宝贵经验，结合中国悠久的珍珠文化，培育出品质优良的中国自有品牌，与国外同类品牌竞争。

纵观近年来中国化妆品行业的发展，依托本土传统中医药文化优势，打造中国风格药妆，进一步细分市场，无疑是国产化妆品品牌的一条良好发展路径。京润珍珠这样的专业护肤品牌的加入，不仅给低迷的药妆企业带来了提振，也让新的药妆理念深入消费者心中，为中国药妆走向世界奠定了更好的基础。坚实的基础。