美妆市场长期以来高度饱和，这激发了各品牌尝试新的营销手法和跨界合作。 ——英舒，一个以“净化、修护、滋养”阶段性护肤理念为理念的国货彩妆新人，勇于尝试新事物。品牌之一。首次合作网络综合IP 《吐槽大会2》

成功覆盖一亿用户，樱树于2014年进军美妆领域，为了获得中国消费者的关注，去年底与腾讯热门网综合IP 《吐槽大会2》合作，通过带状产品信息曝光，有趣的口述内容，并且在每期节目开场前，主持人都会将当期的主要明星带到“精刺”定制环节，让节目的每一期都能看到秀树的身影。不仅让“粉红胖子”英树的法国松露晚安面膜走红，还让超过亿用户熟悉了樱树品牌，更被“懒人免洗”等产品标签所折服。 ”、“黑松露”和“嫩肤”。通过与《吐槽大会2》的合作，映数在营销传播方面取得了丰收。

今年，樱树希望再次携手互联网综合IP，尝试新的营销手法，获得更多消费者的关注，推动美妆行业营销升级。

再次携手网络综合IP

影数《创造101》 开拓IP营销新方式影数第二次联手擅长互联网综合IP营销的腾讯，并选择与中国首档女团青春成长节目《创造101》合作。《创造101》无疑是今年夏天最热门的话题之一，从该节目近50亿的累计播放量就可以看出。针对本次合作，影数与腾讯制定了IP借力和IP合作两大策略，打造影数从品牌认知、参与互动到转化购买的全营销环节。

从抓住机遇到共同经营

《创造101》 帮助映数打造全营销环节。在映数与腾讯《创造101》制定的营销策略下，由于双方调性一致，受众高度契合，影数进一步选择其深夜光彩系列产品，帮助年轻用户拥有无瑕靓丽肌肤的同时，还提出网络综合IP合作的升级玩法。 1、节目植入和授权定制，IP借势成功吸引眼球。节目中不仅收录了《樱树熬夜》系列产品信息，还邀请人气选手录制创意产品并插入广告，让产品与节目更加贴合。此外，我们尝试“场景化”植入方式，将产品放置在宿舍、练习室，为选手打造英树更衣室，让用户深入了解产品的使用场景，让产品走进用户的生活。

同时，与节目联合推出限量版“美丽光彩礼盒”。粉白相间的礼盒包装，呼应了选手们青春活力的气质。礼盒中还包含与参赛者同系列的产品，并且还包含在节目补丁中。在广告中插入购买礼盒的链接，一键实现销售转化。

2、双方支持活动及硬广告、IP合作共赢邀请函《创造101》。中高人气女孩姐姐录制应援视频，融入产品展示场景，根据玩家特点录制个性化内容。在成功展现选手专属魅力的同时，也凸显了产品“告别熊猫眼”的特色以及“边舞边敷，贴合不脱落”的趣味使用方式。同时，英树和节目设立了官方通话名单，邀请粉丝为自己喜欢的选手打电话。其中引起大量讨论的王菊，不仅在粉丝的努力支持下登上了英树榜首，还获得了英树赞助的杭州地铁2号线专列的支持，让粉丝建立了牢固的关系通过参与与品牌互动。影数与腾讯《创造101》 通过IP合作模式，不仅让粉丝参与到品牌和节目中，还实现了合作双方的相互导流，收获双赢的营销成果。网络综合IP全新升级

英树取得了《创造101》的好成绩。通过与腾讯《创造101》的合作，影数在两大策略下建立了品牌认知、参与互动、转化购买的全链路营销闭环，并成功在竞争中脱颖而出。在火爆的美容市场取得了良好的成绩。影数建立的官方来电名单共有971,180名参与者，第一名的来电数量高达4,004,182。同时，映树的品牌力还体现在销售转化上。展会主推的系列熬夜产品电商销售额环比增长685.34%。 %。面对美妆市场的激烈竞争和高饱和度，以及年轻人把握市场的不确定性和难度，樱树率先尝试了互联网综合IP的创新合作模式。通过与腾讯《创造101》的深度绑定，不仅扩大了品牌在市场的知名度，通过粉丝互动和销售转化，成功提升了品牌在市场的影响力。点击阅读更多101专题内容

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