近日，上海家化发布了2016年上半年财务报告。在中国第一家化妆品上市公司的最新报告中，中怡康的这份数据让我们一下子就知道上半年百货渠道化妆品排名前十。 2016.（护肤+彩妆）品牌是谁？中怡康百货数据是根据全国38个城市百货商场化妆品专柜销售情况得出的，具有很大的参考意义。本土品牌排名持续下滑，宝洁彻底跌出前十。2014年至今，百货护肤/化妆品品牌市场份额排名出现了几个明显的变化： 1、前4名品牌都基本稳定。 2014年至2016年上半年，兰蔻和雅诗兰黛一直稳居前两名，欧莱雅和欧宝则分列第三和第四位。 2、本土品牌面临的压力日益增大。近年来，只有佰草集这个中国本土品牌进入百货渠道品牌前十名，而据上海家化统计，佰草集是唯一进入百货渠道品牌前二十名的国产品牌。不过，从数据排名来看，佰草集的排名一年下降一位。 3、韩国品牌势头强劲。今年上半年，爱茉莉太平洋旗下兰芝品牌继续保持第七名的位置。兰芝的姊妹品牌悦诗风吟也挤进百货渠道前十名，超越兰芝跃升至第六位。 4、宝洁旗下品牌全线退居Top10阵营。今年上半年，宝洁旗下的SK-II和玉兰油双双跌出前十阵营。它们原本在2015年分别排名第9位和第10位。5。同时，欧莱雅集团旗下的科颜氏位列前10名，以超过派出强者的姿态出现。 2014年，欧莱雅集团旗下原创品牌美宝莲排名第10位。至此，欧莱雅集团共有3个品牌进入百货品牌前10名，仍是百货中实力最强的化妆品集团。欧美品牌的大幅下滑或许只看排名就够了，但评官君想更深入地了解一下。品牌实力和变化趋势如何？这张表很好地呈现了百货渠道前10大阵营的市场份额对比和变化趋势。由此可见兰蔻和雅诗兰黛在百货渠道的压倒性优势。从目前的股份分布来看，兰蔻和雅诗兰黛短期内很难取代他们的位置。同时，排名前10位的百货品牌份额均占比2.8%以上。 2015年，SK-II和玉兰油排名第9和第10，份额分别为2.5%和2.4%。今年，这一数据未能进入前10名。前10名品牌总体占据了百货渠道45.7%的市场份额，可见百货渠道高度集中。从2015年十大品牌的整体份额占比45.1%来看，可以看出百货渠道的品牌份额集中度越来越高。大品牌占据的份额不断增加，对于百货渠道中剩余的小边缘品牌来说并不是一件好事。小品牌尤其是国产品牌想要在百货渠道站稳脚跟，将面临越来越大的压力。但从另一个角度来看，国产品牌或许面临机遇。我们来看看2016年上半年百货渠道前10大品牌的市场份额走势： 根据上海家化最新财报，2016年上半年，百货渠道增速（我国化妆品行业（护肤+彩妆）为-3.5%，低于化妆品。专卖店占6.3%。在此背景下，国际主要品牌的市场份额均出现不同程度的下滑。由此可见，雅诗兰黛、欧莱雅、迪奥、香奈儿四大国际品牌的市场份额正在下降。尤其是雅诗兰黛，损失了1.6% 的市场份额。尽管兰蔻今年遭遇了巨大的公关危机，但上半年的市场份额仍然呈现上升趋势。 2015年，兰蔻和雅诗兰黛在百货渠道的市场份额较2014年下降了0.4%。而且，除了欧莱雅集团上榜的三个品牌和爱茉莉太平洋集团上榜的两个品牌雅诗兰黛外， LVMH、资生堂、上海家化、香奈儿也榜上有名。前10名的位置分别由7家公司控制。相互制衡也可以避免寡头的存在。上述巨头的股价都在下降。这是否意味着本土品牌有更大的机会？现在中国很多本土品牌都希望改变原来的低端品牌形象，挤进百货商店。虽然这个渠道仍然是大品牌的天下，但目前还没有一个超级巨头能够一手掌控这个渠道。从这一点来看，中国消费者的选择相对多元化。有来自欧洲、美国、中国、日本和韩国的品牌，而中国本土品牌可以在空白中寻求发展。韩国品牌持续走俏，爱茉莉瓜分十大品牌之一。此前，平官君在分析2015年百货渠道前10名品牌份额的文章中推测，欧美大牌市场份额的下降很可能是由韩国品牌以及欧美旗下的其他品牌造成的。美国巨头。因抢夺食物而引起。首先，兰芝2016年上半年市场份额增长0.2%，悦诗风吟则一举增长1.8%。它们的市场份额合计增幅高达2%，几乎相当于瓜分了玉兰油这样大品牌的份额。另一方面，隶属于欧莱雅集团的科颜氏品牌则获得了0.5%的市场份额。尽管欧莱雅品牌的市场份额下降了0.2%，但欧莱雅集团通过兰蔻和科颜氏品牌份额的增加，弥补了整个集团在中国百货渠道的损失。值得欣喜的是，本土佰草集品牌今年上半年的市场份额与去年同期持平。 2015年，基本上只要没有下降，就意味着地位上升。