2016年5月底，霸王集团终于等到了平反的那一天。 2016年5月底，香港高等法院宣布霸王国际及霸王（广州）早前以诽谤罪起诉香港《壹周刊》。香港高等法院裁定霸王胜诉。责令《壹周刊》支付300万港元赔偿，让霸王摆脱了困扰他6年的“癌症”阴影。据霸王集团公关部王亮介绍，霸王目前的策略是尝试通过新增母婴业务、增加直销模式来挽回市场。但这次转型对于霸王集团意味着什么？未来霸王品牌重返一线市场的可能性为零吗？想要重返一线日化品牌行列已是困难重重。 2010年，香港《壹周刊》一篇有关霸王旗下两款洗发水的致癌物二恶烷含量已达到“危险边缘”，给这家日化巨头造成了巨大打击。报道发布三天内，其市值蒸发40亿元。截至2016年8月，霸王总市值仅为17.39亿元。 “癌症”事件发生前，其2010年市值约为190亿元。但安全负面问题导致霸王集团自2010年以来持续亏损。根据2015年年报，霸王全年亏损1.11亿元。元。霸王的洗发水产品完全脱离了一线日化产品的行列。在经历了霸王“二恶烷致癌”争议后，霸王负责人告诉记者，这对公司来说非常令人兴奋。在证明自己无罪后，该公司将集中精力恢复市场。对于霸王市场复苏的前景，营销行业专家卢胜振认为，品牌具有连续的周期，品牌发展有普遍规律，包括波动期、上升期、稳定期和下降期。如果遵循这个规律，品牌就能持续发展很多年，甚至升值上百年。然而，如果这个循环被打乱，就会变得紧张。霸王的动荡期出现在2010年左右，当时正处于平稳发展阶段，动荡非常严重。而且持续时间太长，一旦发生品牌风波，日化产品的消费者就很难回头。虽然最近已证实“霸王”洗发水不含致癌物质二恶烷，但这已不再是消费者关心的问题。这些，尤其是六七年过去了。霸王原有旗舰产品的消费者已经被霸王六年来的负面因素固化，很难改变。营销行业专家李兴民认为，无论是新消费者培养出来了，还是新产品品类或者品牌都没有培养出来。多年来，霸王过于迷信品牌价值，并没有及时打造出新的品牌来取代霸王。霸王重返日化一线的可能性越来越小，困难也会越来越大。可以说霸王这几年已经与时尚潮流非常脱节了。依靠功能诉求一统天下的时代早已一去不复返了。霸王集团公关负责人向记者透露：霸王已经发展了母婴产品业务板块，并于9月份推出了母婴产品。品牌营销专家朱丹蓬认为，霸王此前已进入凉茶行业。其失败的原因之一是产品跨度太大，导致产品之间出现分离。此次霸王再次尝试进军其他领域，那么如何打造品牌和市场产品定位是霸王必须考虑的问题。明确的问题。低调涉足直销行业2015年，霸王低调开始直销试运营。霸王集团董事长陈启元也承认，自己正在申请直销牌照，担保金额为2000万元。 8月10日，记者查阅了商务部直销企业名单。截至目前，霸王尚未取得直销牌照。 2015年直销行业取得长足发展，市场业绩总额逼近2000亿元。然而，直销企业一直存在管理问题。差异和漏洞。

2016年初，发展最快的直销公司科提被曝虚假宣传，并被涉事明星起诉。虽然该公司出面澄清，做错的不是科提的行政人员和工作人员，而是产品的代理商，但这也凸显出直销企业的管理缺陷和漏洞。对于近期网络上广泛流传的霸王“加盟直销送股票”模式，王亮表示：“没听说公司有这种模式。”卢胜振认为，对于很多老品牌来说，直销并不是一种潜力巨大的营销模式。尤其是现在，直销给人的印象是粗放、漏洞多、缺乏监管。卢胜振认为，霸王选择直营应该是一种从未尝试过的营销模式的尝试，就像波司登现在尝试电商一样，但这种尝试并不是盲目创新。霸王集团营销活动

2004年

得益于成龙的代言，霸王洗发水在中国名声大噪。

2009 年7 月3 日

霸王国际（集团）控股有限公司在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球中草药日化企业。

2010 年7 月14 日

《壹周刊》发表报告称霸王洗发水含有致癌物“二恶烷”。报道一出，立即引起市场震动。尽管几天后，国家质检总局在其官网发布公告称，“霸王相关产品抽检样品中二恶烷含量不会危害消费者健康”，但负面影响由此事件引发的事件已经“根本停不下来”。

2010年

霸王集团向香港高等法院提起诉讼，指控《壹周刊》在报告中“恶意诽谤、诽谤”，并要求《壹周刊》赔偿损失5.6亿港元。以此次事件为契机，风靡一时的“霸王”品牌开始面临厄运。 2010年下半年，霸王洗发水销量下降幅度高达63.2%。

2013年

香港高等法院驳回了《壹周刊》的请求，并判令《壹周刊》承担诉讼费用。然而，此后一年多时间，案件却没有实质性进展。

2015年

农历新年尚未结束，一段结合了成龙经典霸王洗发水和网络神曲—— 《我的滑板鞋》的恶搞视频—— 《我的洗发水》迅速在网络上走红。一夜之间，整个中国社交网络被“duang”占领。 “duang”两天后，霸王集团在官方微博微信上发布了一段《挑选一瓶可以duangduang的“洗发水”》的短视频，借用网红“小红帽”的话，以“弄巧成拙”的形式，重大事件原本“恶搞”的活动，转变为品牌本身的公关活动。霸王集团官方视频正式将“duang”推上了2015年最热门网络词汇的地位，也让蛰伏已久的霸王洗发水重新回到大众视野。

2016年

香港高等法院近日公布，2010年7月14日发布的第《壹周刊》号称霸王洗发水含有二恶烷，可致癌，被关键字/关键字上市公司关键字/关键字霸王国际（集团）控股起诉诽谤并要求赔偿。 5.6亿港元。该案经过39天的审理，最终裁定被告下周出版有限公司败诉，需向霸王支付港币300万元赔偿金，并向原告支付80%的律师费。在等待打赢官司的五年里，霸王集团多次尝试挽回品牌形象，但似乎已经没有回头路了。