近日，佳洁士因旗下双效美白牙膏构成虚假广告，收到全国最大虚假广告罚款——603万元！ Crest虚假广告视频网站依然可见

据上海市工商局发布的违法公告显示，一则以台湾艺人小S（徐熙迪）为代言人的广告声称：只要一天，你的牙齿就会变得很白。画面凸显代言人使用牙膏后的美白效果。经调查发现，该美白效果是通过电脑图像编辑软件过度处理产生的，并非广告牙膏的实际效果。

消息传出，各家媒体开始就此事追捧佳洁士。迫于舆论压力，佳洁士发表声明称，去年年中已全面停止相关广告。

如今，如果你在优酷、土豆、爱奇艺等网站输入关键词“佳洁士+双效美白”，仍然可以看到这则广告。对于这一情况，3月11日，佳洁士表示，这些广告并非佳洁士官方发布的，可能与视频网站的上传机制有关。并承诺，佳洁士已配合政府，按照国家有关广告的要求，对目前网上的广告进行一些整改，让消费者觉得广告顺眼，但不会造成误解。

涉案产品仍在销售中

负面新闻这么多，这个产品是不是消失了？事实上，情况正好相反！

目前，涉案牙膏仍在超市和电商平台显着位置销售。佳洁士表示，这款牙膏不会因此而停产，并称此次处理只是由于广告呈现不够严谨，不涉及任何产品质量问题。

广告一直是为了放大产品的卖点。然而，总有很多企业过于夸张，最终陷入困境。

部分企业虚假广告清单

去年3月，意大利反垄断监管机构表示，倩碧焕颜活力光子嫩肤系列产品故意宣传与激光手术的效果和价差，误导消费者购买，要求其在60天内修改宣传内容，并处以40万罚款。欧元。

去年4月，法国欧舒丹因在两款宣传减肥功效的产品上做广告，被美国联邦贸易委员会（FTC）罚款45万美元。该品牌今后也被禁止制作虚假减肥广告。

今年3月，上海市工商局表示，五粮液春夏秋冬酒在电视《名酒专访》广告中声称“每盒价格改为1608……只为这次直播” “欢迎回到我们的直播……导演刚刚告诉我们……”等。直播场景是虚构的，被罚款15万元。

事实上，在化妆品行业，这起佳洁士虚假广告事件简直就是冰山一角。在这里，小编特意揭秘了较为常见的化妆品广告语背后的真相。购买时切记要谨慎。

化妆品标语背后的秘密

口号一：无香料

真相：本来这是为了告诉消费者该产品不含香料或芳香成分，但实际上情况可能并非如此。许多产品使用芳香植物提取物，可能会引起皮肤刺激，引发过敏反应或光毒性反应（加剧阳光伤害）。香料，无论是天然的还是合成的，都不被认为是对皮肤友好的成分。此外，“无香料”一词不受FDA 监管，因此在产品标签上列出它是没有意义的。最终，您仍然需要注意产品的成分列表。

口号2：纯天然成分

真相：声称含有天然成分的产品仅意味着该成分来自植物或有机物，而不是合成生产的成分。 “天然”一词引起了消费者的广泛关注，许多人认为天然成分一定是安全或有效的。但当产品中添加植物提取物，经过防腐、稳定化处理，并与其他成分混合后，基本上就失去了“天然性”。

口号三：不含防腐剂

真相：没有真正不含防腐剂的护肤品。即使产品在生产时不添加防腐剂，也不能保证原材料不含防腐剂。而在不添加防腐剂的情况下，如何防止微生物的生长呢？更常见的方法是用微生物无法生存的溶剂代替防腐剂。但它与普通防腐剂具有相同的引起痤疮的危险。更重要的是，这些成分的抗菌效果较差。尤其是瓶装奶油产品，开封后基本都是直接用手舀出来。多次使用的化妆品很难避免二次污染。

口号四：温泉水拯救敏感肌肤

真相：温泉水在法国非常有名。它含有多种矿物质，可以帮助皮肤新陈代谢，补充微量元素。具有治疗皮肤病的功效，因此作为护肤品的辅助原料会更加安全有效。很多MM都推荐温泉水作为敏感肌肤的保护伞。但并不是所有的温泉水都适合敏感肌肤。事实上，硫磺温泉水更适合健康的皮肤，而碳酸温泉水则更能保护不健康的皮肤。

口号5：无酒精

真相：很多人把产品是否含有酒精作为是否使用的主要依据。事实上，在很多情况下，人们对酒精存在误解。酒精是一种常见成分，常被用作护肤品中的溶剂。它可以稳定植物的活性成分，还可以清洁角质层，帮助皮肤新陈代谢。当然，酒精确实对皮肤有一定的刺激和干燥作用。一般来说，刺激物含量越大，刺激性越明显。不过，如果成分表末尾的防腐剂前后列出了酒精，则意味着含量很低，不太可能引起任何刺激。刺激皮肤。

口号6：低过敏或适合敏感肌肤

真相：这两个词暗示消费者不会引起过敏，但这种说法毫无意义。事实上，目前并没有任何监管标准来测试产品以确定它们是否会引起皮肤过敏。任何化妆品公司都可以随意使用这两个术语。由于没有明确的定义和标准，化妆品公司不需要研究报告来确认他们对这些术语的使用。

口号7：瞬间抚平皱纹

真相：没有任何外用抗皱成分可以立即抚平皱纹，但具有粘合功能的分子胶等明胶成分可以。不要高枕无忧，明胶成分很容易水解，用水清洗后皱纹仍然完好无损。

口号8：宝宝能用，妈妈也能。

真相：婴儿可以使用的护肤品不会刺激妈妈的皮肤。然而，这些产品根本无法满足这个年龄段妈妈的护理需求。女人到了25岁之后，皮肤会发生巨大的变化，修复力会明显下降。这时，肌肤护理的需要必须从婴儿时期的保湿、保护肌肤转向增强肌肤的修复力、深层保湿、增加细胞能量。这个时候，婴儿油就失去了作用。妈妈们应该购买一瓶适合自己需要的产品。

口号九：手感如丝缎般光滑

真相：如果你想让化妆品感觉像丝绸一样光滑，你实际上并没有在产品中添加真正的丝绸提取物成分。相反，您通常使用有机硅弹性体来创造所谓的光滑感。只有硅胶才能创造出丝般柔滑的触感，而不粘腻。这种成分在护肤品中适量添加，可以使其使用起来愉快且无害，但如果过多，就会阻碍后续产品的渗透。

口号10：水爆技术、水凝改造技术

真相：市面上大部分声称拥有水爆技术的热门水性霜，都是使用约10%的硅乳化剂和90%的水，打造出硅包水（W/Si）的霜。因为有机硅乳化剂的比重较低，所以会产生类似在很薄的蛋壳里放了高比重的水的效果。如果稍微用力揉搓，水就会从壳中破出来，掉出来。有机硅乳化剂不透气。当水滴破壳而出时，硅胶乳化剂已经覆盖在皮肤表面。外壳破裂后，大部分水分无法进入角质层。

口号11：添加高浓度蜗牛粘液，100%蜗牛粘液

真相：声称含有高浓度蜗牛粘液的产品，无论是面霜还是香精，都会含有粘稠且细长的丝状胶体，如麦芽糖。但事实上，这是添加中大分子PEG（聚乙烯醇）而产生的质感，与蜗牛提取无关。蜗牛提取物不具有粘膜稠度。平心而论，中大分子的PEG对皮肤无害，但过多的粘腻感会让皮肤不透气，很容易堵塞毛孔，引发痘痘。