专卖店模式非常乐观，相信会在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。细心的消费者可能已经注意到，近年来，专卖店的业态不再局限于鞋服、配饰品牌。许多护肤品、化妆品品牌也开设了高端专卖店。在广州的多家高端商场，以迪奥、Fresh、JoMalone、Innisfree、ETUDEHOUSE以及本土品牌佰草集为代表的美妆品牌都开设了各类专卖店。独具特色的专卖店成为商场新景观。事实上，在行业内，专卖店模式非常被看好，相信会在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。就连本土化妆品专卖店娇兰美妆董事长蔡如青也公开预测，未来十年，单品牌专卖店将成为“强势的化妆品零售模式”。十年后，在中国市场，美妆品牌开设的专卖店数量将像我们今天看到的服装品牌店随处可见，一条街上可能有六七家。现在看来，他所预言的前景已经开始显现。专卖店模式为何成为美妆品牌渠道选择的“新宠”？这要从这个模型的由来说起。行业内，“单品牌化妆品专卖店”是指专门经营或授权经营某一化妆品品牌，或同一品牌下的多个子品牌的门店业态。尽管它在中国美容行业仍是后起之秀，但在国外早已蔚然成风。 Thebodyshop隶属于欧莱雅集团，是一个凭借这种门店模式取得成功的品牌。 The Body Shop于1976年创立于英国布莱顿小镇，已开发出50多个系列、1000多种单品。在韩国，LG化学集团旗下的Thefaceshop也以专卖店模式复制了The Body Shop的成功。在中国，佰草集、林清轩等本土美妆品牌率先尝试专卖店模式。最初，这些美妆品牌尝试开设单一品牌店的直接动机是节省渠道成本的需要。对于这些当时尚未成名的美妆品牌来说，进入百货商场、KA大卖场、化妆品专卖店等渠道不仅成本高昂，而且竞争也十分激烈。这不是最具成本效益的选择。相比之下，开设专卖店不仅可以节省渠道成本，而且更容易给消费者造成视觉冲击，加深品牌印象，有利于品牌在成长初期的定位、扩张和销售。渐渐地，越来越多的美妆品牌意识到开设专卖店的好处，并已成为一种趋势。越高端的品牌就有资本大笔投资开设高端专卖店。对于这些高端美妆品牌来说，开设专卖店不仅有利于进一步塑造品牌形象，也是现有品牌价值变现的有效途径。中高端化妆品开设的专卖店往往面积广阔，装修精美，自然而然地向消费者传达了品牌的档次和实力，轻松打造“贵族气质”。这种直接的自我展示方式比媒体广告更有效。能够赢得消费者的信赖。而且，借助专卖店，很容易实施“饥饿营销”等方式，将整个化妆品行业的市场结构和消费习惯牢牢掌控在单一品牌上，进一步凸显品牌优势和个性化特征。单一的化妆品，使得目标消费群体进一步集中。目前，美妆品牌店已成为韩国市场的主流渠道之一，核心商圈单品牌旗舰店不少于20家。 这些品牌旗舰店相信不仅给外国游客留下了良好的印象，也为品牌的国际化铺平了道路。可以预见，不久的将来，这样的情况也将出现在中国市场。