消费者对化妆品认识的加深，消费能力的提升，化妆品产品线的逐步细化，年底进入消费高峰期，加速了市场的放量，包括男士化妆品、中老年化妆品、儿童和运动化妆品的不断更新，为行业带来了活力。

尤其是男妆市场的逐渐扩大，将使男妆成为中国化妆品市场的下一个亮点。

男人爱上“面子”运动

广州一家小公司的老板程先生告诉记者，他之前对美容化妆不太了解，甚至讨厌家人经常光顾美容院。但随着经济条件的改善，尤其是有了自己的公司后，他的观念有了明显的提升。公司需要扩张，有更多的业务接触机会。

如果你不注意你的形象，你一定会失败。现在基本上三五天就做个面部什么的，家里有自己的一套化妆品。据记者了解，和流程老师有类似经历的男性不在少数。

记者走访了多家大型商场的化妆品专柜后发现，目前男士护肤、精华液、护发、防晒、沐浴露等化妆品悄然占据柜台，逐渐升温。JS君石系列、Goff等男士化妆品专柜在以女性护肤品为主的化妆品区脱颖而出。

标榜“运动”概念的阿迪达斯出售自己的须后水、香水和沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦等国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。

有的甚至推出了男士润唇膏、调理水、保湿乳液、除臭剂、沐浴露、护发素。一套男士护理产品，少则百元，多则五六百元。据了解，随着男性对美容护肤的日益重视，男性化妆品的销量也在不断攀升。

平均每年增长20%到30%。

不难看出，“变脸”运动不再是世界女性的专利。对此，清华大学社科院李强教授在接受记者采访时表示，男性美容行业的发展反映出男性更加注重外表，对生活的态度也更加积极，这是社会进步的体现。

也是社会文明程度提高的标志。

千亿男士彩妆市场金矿待挖掘

近年来，全球男性美容护肤品销售额增长超过50%。在欧美，男性护理品的市场份额已经占到整个化妆品市场的30%以上。法国约40%的男性使用高端护肤品，三分之一的男性投资美容。

男性在整个美容市场的消费超过10%。英国男人每年在化妆品上花费1亿英镑，而美国男人每年在化妆品上花费23亿美元。相比之下，中国化妆品销售总额接近400亿元，年增长率超过9%。

前景广阔的男性彩妆产品正在成为市场的一个亮点。业内公认，男性化妆品市场是一座待开发的“金矿”。

中国香料化妆品工业协会负责人预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将增长到40亿元。据业内人士分析，到2010年，中国化妆品市场的总销售额将达到800亿元。从市场需求来看，

需求的种类也在不断变化。集美容、营养、疗效、多功能、天然原料于一身的化妆品成为男性新宠。

业内人士分析，随着越来越多的男性加入美容消费行列，供需矛盾凸显。对于商家来说，男性美容市场就像一座有待开发的“金矿”，蕴含着无限商机。所以商家要从男性的消费心理和特点入手。

积极开发有针对性的产品，完善配套服务，满足男性爱美、时尚的需求。

巨头们在沙滩市场的竞争愈演愈烈。

男士化妆品巨大的市场机会吸引了中外知名品牌的探索。中国男士化妆品不再是古龙水的“一人独大”。欧莱雅、迪奥、妮维雅等纷纷推出男士化妆品系列，上海家化也推出了国内首个男士化妆品品牌“高夫”。

有了更多的男士化妆品“出彩”，男士就不必“偷”中性或女性化妆品，而是有合适的个性化产品从头到脚“伺候”了。

据业内专家分析，中国男妆发展相对于女妆还不成熟，市场发展空间还很大。一方面，雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等众多国外知名品牌并没有完全登陆中国市场，另一方面，国内专业的男士彩妆品牌数量非常少。

至今没有领导品牌，也很少有男士专业美容院或专柜供男士购买消费。不过这个蛋糕很快就会做大，很多大品牌都在以更快的速度进入，各大厂商的研发和生产都在紧锣密鼓的进行。

市场上不断推出的新产品和系列就是最好的表现。另一方面也给了消费者越来越多的选择。