转眼间就到了6月底，2014年已经过去一半了。今年化妆品市场将呈现怎样的趋势？

专家总结分析得出，当前化妆品市场发展有四大趋势：市场零售额增速较低、婴幼儿护肤品将成为未来新的增长点、电商大战日趋激烈，而市场发展的主题仍然是绿色环保。

首先，2014年化妆品市场零售额增长水平依然较低。

据悉，今年党的反腐工作进一步加强，令化妆品市场的“礼物经济”受挫。此外，随着公民出国旅游的增多，化妆品的价差导致越来越多的消费者选择海外购买，这对国内化妆品市场造成了负面影响。更重要的是，今年我国经济将继续保持中速增长，人民收入水平和消费市场不会增长过快。综上所述，可以预测，今年全国重点大型零售企业化妆品零售额仍将保持较低增长水平，增速在10%左右。

其次，婴幼儿护肤品将成为未来化妆品市场新的增长点之一。

去年底，二胎政策放宽。未来几年，出生率将达到一定的峰值。因此，幼稚产业将迎来快速发展时期。与此同时，环境污染加剧，婴幼儿皮肤需要特别呵护。由此，婴幼儿护肤品的市场需求增加。

电商大战愈演愈烈，保证正品很重要

今年2月，京东推出了以美妆个护产品为重点的全国促销活动，众多国内外知名品牌积极参与。与此同时，苏宁红孩子也在2月26日三周年之际宣布推出美妆单品，畅销彩妆前100名产品24折优惠，美妆电商如乐蜂网和聚美优品也一直在积极争夺在线化妆品销售市场。

相比之下，天猫多为品牌官方授权旗舰店，产品丰富且稳定，但价格优势不大。它更多的是对线下渠道的产品展示和补充作用，而京东等网站更多的是利用节日等手段进行一次性促销活动，价格有吸引力但产品种类较少，有时数量也受到控制。它是网站和品牌联合使用的一种短期促销方式，以满足部分对价格敏感的消费者的需求。但无论网络销售的形式如何，与其他产品不同的是，现在网络上假冒化妆品较多，消费者信任度较低。因此，电商获得品牌官方授权、品牌直供、甚至品牌直销，保证品质极其重要。

最后，绿色环保是化妆品市场未来发展不变的重要主题。

如今，人们追求健康、环保的生活。选择化妆品时，要求对人体无害。同时，产品必须对自然环境无害。纯天然产品和有机产品将是未来化妆品市场的发展热点。